在三四线城市和乡镇，立白的促销员忙得像陀螺转，蓝月亮的货架却冷清得能孵小鸡。中国连锁经营协会的数据说，蓝月亮的网点数量连立白的1/3都不到。想象一个乡镇超市，老板摆货时发现蓝月亮的洗衣液没啥折扣，品种还老掉牙，干脆多进点立白，消费者一逛超市，蓝月亮早被挤到角落吃灰了。线下渠道这么一萎缩，蓝月亮跟...
对比2023年的44.29%销售费用率，短短一年时间，蓝月亮在直播电商上的投入几乎翻倍。行业内一般认为，快消品销售费用率控制在30%以内才算健康，蓝月亮直接翻了一倍多，相当于“砸锅卖铁”搞直播。二、被迫“赌一把”的背后：竞争对手太狠，产品还跟不上 蓝月亮这么激进，实在是被竞争对手逼到墙角了：体量差距悬殊：...
而从近期的市场动作看，蓝月亮则瞄准了直播带货这种模式。在今年618期间，蓝月亮联手网红广东夫妇、祝晓晗等，通过蓝月亮专场直播带货的形式，刺激业绩的激增。@广东夫妇 蓝月亮专场 以广东夫妇蓝月亮专场直播为例，公开报道显示，该场直播蓝月亮产品销售超过1030万瓶，销售额约在7500万元~1.2亿元。其中，仅仅投流费用就超...
一方面，蓝月亮对于视播时代的营销变革反应迅速，在短时间内就确定了“紧贴短视频平台的兴起，利用直播吸引消费者，在新兴线上渠道推广产品”的战略。特别是在2024年，蓝月亮在抖音上投入众多资源展开直播，一度成为日化带货的第一名。另一方面，即便有品牌基础，有61%的毛利率，有营收增长，但蓝月亮偏偏就亏损了。难道...
今年上半年财报数据显示：报告期内，蓝月亮实现营收31.31亿港元，同比增长41%；但净利润大幅下滑296.36%至-6.64亿港元，对比2020年至2023上半年的同期数据来看，堪称上市以来最糟糕业绩。截止目前，上市不到四年其市值已缩减了90%左右！盲目追逐直播带货 上演“亏本赚吆喝”在财报没公布之前，蓝月亮在发布的盈利预警...
面对日益激烈的市场竞争，蓝月亮在直播带货领域展现出了更为激进的营销策略。与以往依赖电视广告和线下超市的模式不同，现在蓝月亮将大量资金投入到了线上，试图通过直播带货来进一步扩大市场份额。在流量购买和头部主播雇佣方面，蓝月亮毫不吝啬，投入巨资。这些举措确实带来了显著的销量增长，从而增强了蓝月亮在市场上的影响...
蓝月亮,这个曾经被誉为洗涤行业“蓝月”的品牌,如今却在高速变化的市场中面临严峻的挑战。从单一产品结构的局限到高昂的营销费用,再到直播电商的双刃剑效应,蓝月亮的故事不仅仅是一个品牌的兴衰,更是传统快消品企业在数字化浪潮下的生存挑战和转型之路的缩影。在...
近日，蓝月亮披露的财报数据显示，其净利润再度亏损6亿港元，亏损额度同比扩大了近300%，这已经是蓝月亮连续三年的净利润下滑。近年来，蓝月亮在维持营收的情况下，利润实现“脚踝斩”与其“下血本”投入直播不无关系。然而，有业内人士认为，高额的营销成本最后都体现到了虚高的商品价格里，实惠并没有给到用户，因此...
2024年8月，央视新闻超级品牌日直播、9月抖音平台中秋超级月亮节直播，蓝月亮悉数现身。在头部主播上，蓝月亮还和东方甄选、小杨哥等合作直播卖货。都是直播投入惹的祸？对于直播投入，在2024半年报业绩预告中，蓝月亮集团曾有过介绍。公司表示，随着直播电商成为当前的热门领域，公司于2024年上半年增加销售及分销开支以...
其实，自2020年12月上市以来，蓝月亮近3年的上半年净利润均出现亏损。2021年上半年至2023年上半年，蓝月亮公司权益持有人应占亏损分别为4393.7万港元、1.49亿港元、1.67亿港元，亏损额越来越高。和利润一起滑落的还有公司的股价。蓝月亮在上市之初，市值最高曾达到1122亿港元，但截至7月30日收盘，其股价为1.99...