相比之前的渐进式降价,今年茶饮的价格战更为激烈,不少品牌开始明确攻入10元以下价格带,“奶茶价格集体跳水”“奶茶重回10元以下”等话题也登上热搜。但茶饮价格真的“跳水”到“10元以下”了吗?“9块9”的风加速席卷茶饮界 站在新茶饮最火热的时期,大概没有人会想到,2024年的茶饮品牌会被9.9这个神秘数字...
打“价格战”?新茶饮10元时代,不只卷价格 近日,多家新茶饮品牌开始下调产品价格,纷纷推出9.9元甚至更低的优惠套餐活动。比如,茶颜悦色旗下的4款“习惯茶”零售产品价格从11.9元变成9.9元。古茗曾在7月份开展短期促销售活动,原叶鲜奶茶系列产品价格降至9.9元。此外,茶百道、沪上阿姨等新茶饮企业也通...
单价曾一度高达二三十元的新茶饮品牌正将奶茶价格“打”至10元以内。 今年以来,品牌连锁一方面展开价格战,一方面铆足全力开店。面对价格内卷与开店竞赛,新茶饮品牌将走向何方? 视觉中国供图 “9块9”卷到新茶饮 今年,新茶饮新一轮价格战已经打响。把价格直接“打”...
针对愈演愈烈的价格战现象,上海、长沙两地多名奶茶店员工对时代财经表示,一方面是因为当下消费者更青睐平价茶饮;另一方面,奶茶门店越开越多,各家为了守住市场份额,不得不下调产品价格。华安证券研报提到,2020年至2023年,新茶饮品牌10元以下消费占比从7%上升至30%,20元以上占比则从33%下跌至4%。蜜雪冰城、...
古茗奶茶0.01元,茶百道2.9元,喜茶4元……茶饮价格战,比高温天气更火热 入夏以来,广东各地开启“炙烤模式”。截止到7月10日,气象局已经发布超过140个高温预警信号。与高温相对应的是茶饮消费的快速攀升,新茶饮品牌纷纷“以价换量”争夺市场。古茗奶茶抖音团购价低至0.01元,茶百道团购价2.9元,曾经动辄30...
10元价格带成新战场 曾几何时,新茶饮市场以高价、高品质为卖点,一杯奶茶动辄二三十元,甚至更高。然而,随着市场竞争的加剧和消费者理性的回归,高价茶饮逐渐失去了市场。据红餐大数据显示,从2020年到2023年,新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%,而20元以上占比则从32.7%下降至3.6%。这一数据...
近期,除蜜雪冰城外,喜茶、书亦烧仙草、茶百道、古茗等新茶饮品牌,相继通过优惠券等促销方式,将产品价格最低卷到了9.9元。曾经一杯奶茶二三十元的价格很常见,但最近三年,新茶饮的价格战愈演愈烈。红餐数据显示,2020—2023年,新茶饮品牌20元以上的消费占比从32.7%骤降至3.6%;10元以下消费占比则从7.1%...
4块钱一杯的喜茶、9块9一杯的古茗、1分钱一杯的蜜雪冰城柠檬水,在各种补贴和促销政策下,新茶饮的价格没有最低,只有更低。根据《中国经营报》记者不完全统计,市场上主流的新茶饮品牌,几乎都在暑期推出各种促销和补贴政策。原本定价中高端或高端的茶饮品牌,则不断向下调低新品价格,尝试收割大众和下沉市场人群...
在茶饮品牌们跑马圈地式的价格战背后,是大部分消费者追求“性价比”的需求。据媒体报道,大部分消费者表示,能够接受的奶茶单价最多15元左右,超过就觉得贵了。事实上,伴随消费市场趋势变化,走低价路线已是品牌的重要“利器”。华安证券研报提到,2020年到2023年,新茶饮品牌10元以下消费占比从7%上升至30%,20元...
在“联名大法”对销售拉动的威力已经远不如前的当下,新茶饮最终还是打起了价格战。从一杯20到30元水平下降到10多元刚刚过去两年,如今多家新茶饮品牌通过各种方式开始卷“9.9”了。7月12日,古茗宣布其原叶鲜奶茶进入9.9元时代,对旗下7款鲜奶茶产品开展一个月的促销活动。本次活动规则页面显示,通过邀请好友...