近日，多家新茶饮品牌开始下调产品价格，纷纷推出9.9元甚至更低的优惠套餐活动。比如，茶颜悦色旗下的4款“习惯茶”零售产品价格从11.9元变成9.9元。古茗曾在7月份开展短期促销售活动，原叶鲜奶茶系列产品价格降至9.9元。此外，茶百道、沪上阿姨等新茶饮企业也通过饮品券、抽奖的方式，不断下调产品价格。各类...
据美团团购统计，2023年全国茶饮消费客单价均值为10.5元。而在一年前，新茶饮品牌价格下探到20元以下，还曾引发了一波购买潮。随着经济进入新周期，消费者的消费心态已转为价格敏感型。事实上，9.9元并不是新茶饮价格内卷的第一利器。只有更便宜没有最便宜的柠檬水成了多家新茶饮腰部品牌的比价“王牌”。今年6...
近期，除蜜雪冰城外，喜茶、书亦烧仙草、茶百道、古茗等新茶饮品牌，相继通过优惠券等促销方式，将产品价格最低卷到了9.9元。曾经一杯奶茶二三十元的价格很常见，但最近三年，新茶饮的价格战愈演愈烈。红餐数据显示，2020—2023年，新茶饮品牌20元以上的消费占比从32.7%骤降至3.6%；10元以下消费占比则从7.1%...
针对愈演愈烈的价格战现象，上海、长沙两地多名奶茶店员工对时代财经表示，一方面是因为当下消费者更青睐平价茶饮；另一方面，奶茶门店越开越多，各家为了守住市场份额，不得不下调产品价格。华安证券研报提到，2020年至2023年，新茶饮品牌10元以下消费占比从7%上升至30%，20元以上占比则从33%下跌至4%。蜜雪冰城、...
调整菜单发放优惠券 品牌方激战10元价格带 “轻轻的，我降了。”在新茶饮竞争日益白热化之际，不少品牌通过调整菜单价、发放优惠券，打低价牌以应对市场挑战。比如，古茗推出小程序点单9.9元畅饮活动，还计划发放50万张免单券；沪上阿姨小程序任意订单消费后，即可得东方栀晓中杯9.9元优惠券；益禾堂的栀子香轻...
10元价格带成新战场 曾几何时，新茶饮市场以高价、高品质为卖点，一杯奶茶动辄二三十元，甚至更高。然而，随着市场竞争的加剧和消费者理性的回归，高价茶饮逐渐失去了市场。据红餐大数据显示，从2020年到2023年，新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%，而20元以上占比则从32.7%下降至3.6%。这一数据...
新茶饮“价格战”正酣。除了加入价格大战,抑或被卷出局,品牌已别无他法? 从三十几到九块九,新茶饮似乎正在迎来“10元时代”。 疯狂卷价格的背后,其实是新茶饮品牌对流量、对增量的渴求。 毕竟眼下,整个行业的增速在放缓,新茶饮品牌遭遇扩张瓶颈。 根据红餐大数据,截至2023年底,新茶饮市场规模达到了1624亿元,同比...
9块9的价格战恐难持久 高维维和王鹿鹿都不约而同地表示，相比咖啡赛道，新茶饮的9块9难以常态化进行。“咖啡赛道能长期打9块9的价格战，一个很重要的原因在于供应链。”高维维表示，咖啡的供应原料比较聚焦，所需最多的就是咖啡和奶。集中的大量采购，在价格上往往会有更大的优势。而新茶饮产品基础的原料则有...
时下的新茶饮行业,正处在一个大打价格战的时期,10元以下甚至5元以下的饮品比比皆是,这对成本管理、供应链管理有着极高的要求。 很多人会认为奶茶店里的数百万员工,会是这些品牌的重要成本,但实际上并没有这么简单。 根据作者的了解,大多数的店员都是与门店或者第三方劳务公司签订劳动合同,而这些门店大多属于加盟...
越来越多的茶饮品牌,盯上了蜜雪冰城所在的10元以下价格带。 近期,茶颜悦色官宣旗下4款“习惯茶”零售产品,在形式和包装没有任何变化的情况下,价格从11.9元降至9.9元,包括经典蜜桃乌龙和葡萄乌龙,以及夏日限定荷花香乌龙和栀香红茶。 此外,还有数款零售产品由大包装变为小包装,定价同样为9.9元。具体包括,茶粉产...