茅台酒在市场中明确了自己的定位，将目光瞄准高端消费者和收藏投资者这一群体。酒厂通过限量发行、高价定价等手段，将自己的产品与大众白酒区分开来，使其更加独特和高档。同时，茅台酒也在营销策略上下足了功夫。茅台酒通过与奢侈品领域的合作伙伴合作，如与名车品牌合作推出定制款酒、与高端酒店合作打造限量版礼盒等，...
其次，茅台本身具有“稀缺性”。正如古人云：“物以稀为贵”，茅台酒的年产量是固定的，创造了一种供不应求的“稀缺性”。如果不及时购买，就可能面临“断货”的尴尬情况。此外，茅台在酿造过程中采用独特的菌种，据说是经过数百年积累的，酿造出的大曲酱香酒口感醇和，这一独特的菌种也是茅台成功的重要因素之一。...
茅台之所以成为奢侈品，首先是因为其具有稀缺性。茅台酒厂每年的产量是有限的，无法满足全球市场的需求。这就造成了茅台酒供不应求的情况，推动了茅台价格的不断上涨。茅台在酿造过程中使用的菌种非常独特，据说是酒厂经过数百年的积累得来的。这种独特的菌种酿造的茅台酒口感醇和，深受消费者的喜爱。甚至有不少酒厂愿意...
但与这两个全球知名奢侈品牌相比，茅台的经营门类略显单一。在白酒之外，并未发展诸如时装、香水、化妆品等比较常见的奢侈品项目。对比之下，LVMH和爱马仕的经营更加多元化，且全球化销售坑风险能力更强。从贵州茅台的经营项目表可以看出，2023上半年，茅台海外营收20.42亿元，占整体营收为2.94%，虽然茅台海外营收呈现...
但如果议论声中出现一句“茅台是奢侈品”，可能得花费些专业的口舌才能把这句话说圆。在白酒消费市场或者资本市场，“藏茅台赛黄金”也是一种公众认知，因茅台酒身上所具备的金融属性，加之其在市值、毛利率等方面较之众多奢侈品品牌优势尽显，“茅台”也顺理成章地贴上了“奢侈品”的标签。但茅台真的已经成为奢侈...
一、茅台是否和奢侈品一样? 经常看到有些小伙伴说为什么茅台销量没有受经济影响,是因为茅台是富人喝的,茅台和国际奢侈品大牌一样,年年增长。 下面我们通过数据来说明: 路易威登LV,毛利率68.8%,净利率18.5%。 我们再来看印象中贵的发指的爱马仕: 爱马仕,毛利率70%,净利率31%。
贵州茅台实际上是一个奢侈品,全世界市值最高的酒企。 当下的市场环境,对茅台的价格有点偏悲观。但是,让茅台大幅度的降价其实是不现实的。 主要的逻辑: 第一:每一个时代有钱人的总量是一定的,在苏格兰,...
一、茅台是否和奢侈品一样? 经常看到有些小伙伴说为什么茅台销量没有受经济影响,是因为茅台是富人喝的,茅台和国际奢侈品大牌一样,年年增长。 下面我们通过数据来说明: 路易威登LV,毛利率68.8%,净利率18.5%。 我们再来看印象中贵的发指的爱马仕: 爱马仕,毛利率70%,净利率31%。
爱马仕、LV可以,茅台自然也可以造梦。 恐怕没有比年轻人更渴望功成名就的,他们成功以后也需要名车豪宅,也需要奢侈品,也需要茅台这类名酒证明宴请聚会的隆重与档次,而不是人人都能喝得起的十几块钱的酱香口味饮料,人人都能买得起的几十块钱的酱香口味冰淇淋,人人都能吃得起的一百来块钱的酱香夹心巧克力。
有人说，这都是因为营销手段高明，是被炒作起来的。但实际上，情况并非如此简单。内行人透露，茅台之所以成为“奢侈品”，有两个关键因素。第一，精准的目标群体。茅台一直以高端白酒为定位，在这方面非常成功。每当提到高品质白酒，茅台就是不二之选，甚至国外人对中国白酒的了解也源自茅台。茅台的目标受众是那些经济...