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茅台之所以成为奢侈品，首先是因为其具有稀缺性。茅台酒厂每年的产量是有限的，无法满足全球市场的需求。这就造成了茅台酒供不应求的情况，推动了茅台价格的不断上涨。茅台在酿造过程中使用的菌种非常独特，据说是酒厂经过数百年的积累得来的。这种独特的菌种酿造的茅台酒口感醇和，深受消费者的喜爱。甚至有不少酒厂愿意...
纵观西方奢侈品牌,历史最悠久的为创立于1735年的瑞士高级制表品牌宝珀Blancpain。茅台酒的悠久历史足以傲视行业,而“荣获1915年巴拿马金奖”“国之礼器”赞誉等传奇故事,更是增添了茅台的品牌魅力。8、尊贵地位的社交功能。在早已抹去了阶层划分的新中国之新时代,一般而言,在社交场合中(特别是陌生社交中),使用奢侈品是...
茅台酒在市场中明确了自己的定位，将目光瞄准高端消费者和收藏投资者这一群体。酒厂通过限量发行、高价定价等手段，将自己的产品与大众白酒区分开来，使其更加独特和高档。同时，茅台酒也在营销策略上下足了功夫。茅台酒通过与奢侈品领域的合作伙伴合作，如与名车品牌合作推出定制款酒、与高端酒店合作打造限量版礼盒等，...
近日，茅台集团总经理刘自力的一番言论在网上引发热议。他在某次发布会上表示：“茅台不是奢侈品，而是中国人民人人都能消费得起的东西。”此言一出，立即在网上引起广泛争议，很多人对此表示不赞同，认为茅台的价格对于普通人来说仍然偏高，其定位更接近奢侈品。茅台，这一承载着中国传统文化与工艺精髓的白酒品牌，...
从某个角度来讲，茅台并不属于奢侈品，因为茅台一开始便属于大众消费品。但是从定价和供需特征看，其具备奢侈品特征，但也不完全是。首先，因为大家潜意识里认为只有国外的品牌才能叫奢侈品牌，骨子里的崇洋媚外不是一天两天就可以改变的，这也是中国很多品牌已经成为奢侈品牌，但是很多人仍然不认为中国拥有奢侈品牌的...
从价格维度看，奢侈品往往价格高昂，远超同类普通商品的平均价格区间。像国际上知名的路易威登包包、劳力士手表等，其价格常常令人咋舌，不仅是因为制作材料成本，更是品牌附加值等因素共同作用的结果。茅台酒以两千多元的价格出现在市场上，虽然也处于酒类价格较高梯队，但相较于动辄数万甚至数十万的顶级奢侈品牌商品，...
在铺天盖地的营销攻势下，茅台成功的打造了“官酒”形象，与社会上层强势绑定。如果熟悉奢侈品牌，会发现这套营销手法与Louis V等奢侈品所讲的故事如出一辙。而与茅台对比，同样稀缺的菌种，相同的酿造工艺，贵常春的全年的广告费用却只有3.2万元。用“实力”证明了“酒香不怕巷子深”的观念已经过时了。最近几年...
有人说，这都是因为营销手段高明，是被炒作起来的。但实际上，情况并非如此简单。内行人透露，茅台之所以成为“奢侈品”，有两个关键因素。第一，精准的目标群体。茅台一直以高端白酒为定位，在这方面非常成功。每当提到高品质白酒，茅台就是不二之选，甚至国外人对中国白酒的了解也源自茅台。茅台的目标受众是那些经济...
我对奢侈品的超高溢价不太买单就是这个原因。如果说真的有智商税，那奢侈品的智商税比茅台狠多了。我们最后再来说另一个被人称为收割富人智商税的东西——豪宅。豪宅，也可以彰显身份，将富人和普通人区别开来，这点和奢侈品茅台的功能是相似的。但同样都是住人的功能，豪宅的溢价比普宅高很多，让很多人也不理解。