之所以动了念头写读书笔记,是因为写作是最好的学习方式,没有之一。 《营销管理》这本书被誉为“营销圣经”,创业的,做市场的,搞管理的,做咨询的,做广告的,都可以看看。我读的是第15版,第1版出来时我还没出生,两版时隔半个世纪,内容已是天差地别。作者菲利普·科特勒号称现代营销学之父;本书还有一个合著者,凯文·莱恩·凯勒,他的加入带
强势品牌是如何炼成的?|科特勒《营销管理》读书笔记⑤ 陈无用 公众号:陈无用。上海广告界臀部人才,某本土广告公司策略总监 1.啥是品牌?几乎没有让大家都服气的定义。《营销管理》中说品牌是企业对消费者的承诺,文案女王林桂枝在《秒赞》里也提到这样的说法,并说品牌赋予人们的不只是商品的功能,更包括承诺人们从中...
1. 📍 品牌定位:品牌定位是品牌精髓的阐述,明确消费者目标,并揭示独特实现方法。它指导营销战略,组织中每个人都应理解并作为决策依据。精准定位让品牌在概念和执行上独特。如运动或音乐赞助对竞争对手同样适用,说明定位不够精准或执行不契合。好的定位既“立足现在”又“放眼未来”,有抱负,才有成长和改进空间。 ...
宏观市场营销是以整个社会经济系统为出发点和基础来研究市场营销。研究重点在于产品和服务如何能最为经济地从生产领域进入消费领域,并使社会的供应和需求达到有效地平衡,其涉及到如何建立一种使资源和产品在社会组织和个人中得以合理分配的经济体系、宏观市场营销要求通过买卖功能、储运功能、规范功能、金融功能、风险承担功...
👥 消费者采用过程:消费者从认知到试用、采用或拒绝新产品的过程。营销者通常关注重度使用者和早期采用者,因为他们往往是意见领袖,并通过特定媒体接触。消费者的采用过程还受到许多非营销因素的影响,包括试用意愿、个人影响和新产品的特点。💡 星辰感悟:测试市场法可以帮助企业更清晰地了解产品投入市场的情况,避免...
科特勒营销管理笔记 ig qi篇 认识营销管理 txp 第一章 评价营销在组织行为中的关键作用 ba,3 企业当今面临着几个主要的挑战。技术与通信进步使全世界各国走到一起进入全球经济。同时许多国家仍然贫困,富国与穷国的差距在增加。公司必须对
科特勒《营销管理》读后感读书笔记3000字doc资料 经典阅读读后感 读科特勒《营销管理》有感 利普·科特勒的《营销管理》这本书被称作营销学的圣经。科特勒著作众多,其中,他的《营销管理》(Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control,1967第一版,与凯文·凯勒合著)不断再版已是第十四次再版,...
营销计划过程缺陷:公司的营销计划过程存在缺陷。 产品和服务政策收紧:产品和服务政策需要收紧。 品牌建设与传播能力薄弱:公司的品牌建设能力和传播技巧薄弱。 组织结构问题:公司的组织结构不利于进行有效和高效的营销活动。 科技利用不足:公司没有最大化利用科技。星辰...
营销管理精华全套读书笔记菲利普科特勒第1章 21世纪的营销—更精确的 生产,更有目的的传播,更精确的 定价 • 新经济赋予消费者 – 购买力提高 – 更多种类的商品和服务 – 现实世界的大量信息 – 轻松的互动订购和实现订单 – 比较商品和服务 • 新经济赋予商家 – 远距离运作信息和销售渠道 – 收集市场 ...