第三个是彼得·圣吉,他定义了什么是学习型组织。 第四个就是我们今天要讲的菲利普·科特勒,他定义了什么叫营销,什么叫营销管理。 2.《营销管理》:营销学界常读常新的教科书 《营销管理》出版在1967年,一直到今天,全世界读营销的同学学的教科书就是科特勒的这本《营销管理》。 这本书是半个世纪前的作品,为什么...
书名:营销管理(英文版·第*14版) 定价:79.00 出版社:中国人民大学出版社 版次:1 出版时间:2016年08月 开本:16 作者:菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒 装帧:平装 页数:657 字数:1264000 ISBN:9787300232867 内容介绍 ·管理导向。本书重点强调了营销管理人员和 高层管理人员在围绕市场需求和机会时努力协调组织目 ...
对于营销学来说,菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经...