科特勒营销管理理论是由美国著名营销学者菲利普·科特勒于1967年提出的,它对营销管理的理论研究和实践产生了重要的影响。本文将对科特勒营销管理理论进行深入的探讨,包括其基本概念、核心原则和应用实践。 二、科特勒营销管理理论概述 1.营销理念的演进 –生产导向理念 –产品导向理念 –营销导向理念 –全球导向理念 2....
第一章营销(yínɡxiāo)的意义与重要性 v定义v架构v顾客至上v科特勒式的需要v营销趋势(qūshì)v新领域v营销诉求v营销技能 精品文档 科特勒定义：个人或团体创造价值，通过与他人交换(jiāohuàn)的过程，满足社会的需求与需要，是一种管理方式。营销 (yínɡxiāo)经营活动 社会活动 (shèhuìhuódòng)精品文档 ...
《营销管理（13版）》是2009年格致出版社出版的图书，作者是菲利普·科特勒。内容简介 公司也要从与顾客和其他利益相关者建立长期关系中获利（关系营销）；最后，公司要把营销看作是对顾客的投资，因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用；此外，还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响（绩效营销）...
菲利普·科特勒(Philip Kotler) 市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。 他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。 科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年)，被美国营销协会学术成员推选为营销...
《营销管理（第14版·全球版）》是2012年中国人民大学出版社出版的图书，作者是菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒。内容简介 1962—1967年，科特勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《营销管理》。它首先受到美国众多高校的欢迎，后逐步流行于美国的企业界，继而冲出美国走向世界。这部“营销圣经”最先被...
01 理解营销管理 这本书不仅从概念出发介绍了营销管理的定义、职能和计划,还拆解了每一个管理环节策划的具体实施方法。通过下面这张思维导图,我们可以简单明了地看清全书脉络。 科特勒曾经说过,《营销管理》整本书的内容可以简化为一个流程公式: R→ STP → 4Ps → I → C ...
《营销管理》是2006年9月上海人民出版社出版图书，作者是（美）科特勒、（美）凯勒。编辑推荐 历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者共同打造最新版“营销圣经”。献给您更新鲜的概念、更引人入胜的理论和更鲜活的案例。在全球的营销学领域和工商企业界，菲利普·科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、...
本书是中国人民大学出版社工商管理经典译从系列教材之一,由菲利普•科特勒(Philip Kotler)著。 菲利普·科特勒《营销管理》亲授中国版,融入卢泰宏教授的本土思想。本书是营销大师菲利普·科特勒的经典著作Marketing Management (13th Edition)的中国版本,专为中国读者而写。增加了“转型营销的管理”的章节,专门探讨“转型...
科特勒《营销管理》 完整强大版 目 录 第一章 市场营销概述 第二章 企业战略与营销管理 第三章 市场营销环境 第四章 营销信息系统 第五章 消费者购买行为分析 第六章 组织市场购买行为分析 第七章 市场细分与目标市场 第八章 市场竞争分析 第九章 营销组合与产品策略 第十章 新产品开发 第十一章 服务产品与...