副标题: 极简科特勒科学营销体系 出版年: 2023-3-16 页数: 282 定价: 79 装帧: 精装 ISBN: 9787521751055 豆瓣评分 7.1 169人评价 5星 22.5% 4星 36.1% 3星 36.7% 2星 3.0% 1星 1.8% 评价: 写笔记 写书评 加入购书单 分享到 推荐 内容简介 ··· 营销既是一门艺术,更是一门科学,要学好营...
《科学营销》是2023年7月中信出版社出版的图书，作者郑毓煌，定价为69元。内容简介 这是一本极简版的营销学通识。作者针对当下国人对营销的误解，以及营销实践缺乏科学体系的指导等现状，梳理了营销的知识体系和底层逻辑，提出了“科学营销”的概念。书中把“科学营销”理念细化为22条具体、简单的策略，涵盖市场、产品...
一是创新涵盖的范围极广,可以是商品的创新、可以是商业模式的创新、也可以是渠道的创新;二是营销确实是个比较大的范围,其书中的定义”识别、创造、传播、交付“是我认可的定义,这涵盖了一个产品或服务的全部生命周期;因此说营销、创新是核心竞争力也不为过,因为每个核心竞争力大概率被包含其中,只不过太过于模糊,...
我们请到了清华大学营销学博士生导师郑毓煌教授,为大家讲解他最近特别红的一本新书,叫作《科学营销》。郑老师,您好。 郑毓煌:樊老师好。 樊登:什么叫科学营销? 郑毓煌:这个问题您问得特别好,所谓的“科学营销”就是说,在我们学术界,营销是一门科学,包含怎么定义营销,以及教大家怎么做营销的一个全流程。但是社会上...
三、科学营销的必要性 1. 资源优化:精准营销有助于企业更有效地利用有限的资源,避免在无效或低效的营销活动上浪费资金。 2. 提高转化率:通过精准定位目标消费者,营销信息更有可能引起共鸣,从而提高潜在客户的转化率。 3. 增强品牌忠诚度:精准营销能够更好地满足消费者个性化需求,建立品牌与消费者之间的情感联系,增...
《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系,并将其简化为三步具体的流程:1.市场分析;2.市场战略;3.营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外,这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内...
营销科学对于品牌营销具有极强的现实指导意义,随着大科技时代的到来,可践行的方法与路径也更为丰富与高效,既能高屋建瓴,亦可实战制胜。 一、营销科学五大关键要素 ROI评估 数据驱动 营销科学的源起可以追溯到数十年前的市场研究和数据分析实践。当谈到营销科学时,有几个关键方面需要详细考虑: ...
三、科学营销的必要性 1. 资源优化:精准营销有助于企业更有效地利用有限的资源,避免在无效或低效的营销活动上浪费资金。 2. 提高转化率:通过精准定位目标消费者,营销信息更有可能引起共鸣,从而提高潜在客户的转化率。 3. 增强品牌忠诚度:精准营销能够更好地满足消费者个性化需求,建立品牌与消费者之间的情感联系,增...
《科学营销》作者：郑毓煌 出版社： 中信出版集团 初版年： 2023-3-16 定价： 79 郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博士生导师，兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。在《美国科学院院报》（PNAS）、《营销研究学报》（JMR）...