理论定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好...
社会工作常用的18种理论 一、马斯洛需求层次理论 马斯洛需求层次理论(Maslow's hierarchy of needs),亦称“基本需求层次理论”,是行为科学的理论之一,由美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中所提出。将需求分为五种,象阶梯一样从低到高,按层次逐级递升,分别为:生理上的需求,安全上的需求...
内容:拉斯韦尔5W模式理论是由美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中提出的,该理论构成了传播学研究的五个基本内容,即:谁(Who)、说了什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、向谁说(To Whom)、有什么效果(With What Effect)。 传播过程...
近年来,可供性理论被广泛应用于传播学研究领域。在我国,潘忠党于2017年首次将“媒介可供性”引入传播学研究,并将其分为生产可供性(Production Affordances)、社交可供性(Social Affordances)和移动可供性(Mobile Affordances)三个要素[2]。在国外,研究者则提出了“想象可供性”(Imagined Affordances)“数字民主可供性”(Digital...
投资组合理论是指若干种证券组成的投资组合，其收益是这些证券收益的加权平均数，但是其风险不是这些证券风险的加权平均风险，投资组合能降低非系统性风险。基本定义 美国经济学家马科维茨(Markowitz)1952年首次提出投资组合理论（Portfolio Theory），并进行了系统、深入和卓有成效的研究，他因此获得了诺贝尔经济学奖。理...
MM理论是莫迪格利安尼(Modigliani)和默顿·米勒(Miller)所建立的公司资本结构与市场价值不相干模型的简称。是基于完善资本市场的假设条件提出的。 目录 1MM理论的基本假设 2无税MM理论和有税MM理论 MM理论的基本假设 MM理论所依据的直接及隐含的假设条件如下: 1、经营风险可以用息税前利润的方差来衡量,具有...
舒尔茨在《整合营销传播》一书中提出的“整合营销传播理论”，成为大众媒体时代商界奉行的经典理论，定义了整个时代的营销传播方法论。整合营销传播（integrated marketing communication），是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播...
社会认知职业生涯理论（SCCT）是一种相对较新的理论，旨在解释职业生涯发展的三个相互关联的方面：（1）基本学术和职业兴趣是如何形成的；（2）教育和职业选择是如何做出的；（3）学术和职业成功是如何获得的。该理论融合了早期职业生涯理论中出现的各种概念（如兴趣、能力、价值观、环境因素），这些概念已被发现会...
1956年出版的《报刊的四种理论》，是学者赛伯特、彼德森和施拉姆对当时“世界上所有不同种类报刊背后的哲学和政治的原理或理论”的探讨。施拉姆等人总结了集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和苏联共产主义理论四种模式。此书自1956年问世以来一直为传播学界所重视，在美国这块经验学派的领地更被奉为权威性的理论，...