理论定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好...
唐·舒尔茨博士(DonE.Schultz)是IMC整合营销理论的开创者，全球“整合营销之父”，营销大师，整合营销协会的高级合伙人，美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席。1991年，唐·舒尔茨博士出版了经典著作《整合营销传播》，奠定了他在IMC整合营销领域的泰斗地位，该书已被翻译成十几种文字，之后他在IMC领域...
内容:拉斯韦尔5W模式理论是由美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中提出的,该理论构成了传播学研究的五个基本内容,即:谁(Who)、说了什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、向谁说(To Whom)、有什么效果(With What Effect)。 传播过程...
社会认知职业生涯理论（SCCT）是一种相对较新的理论，旨在解释职业生涯发展的三个相互关联的方面：（1）基本学术和职业兴趣是如何形成的；（2）教育和职业选择是如何做出的；（3）学术和职业成功是如何获得的。该理论融合了早期职业生涯理论中出现的各种概念（如兴趣、能力、价值观、环境因素），这些概念已被发现会...
1956年出版的《报刊的四种理论》，是学者赛伯特、彼德森和施拉姆对当时“世界上所有不同种类报刊背后的哲学和政治的原理或理论”的探讨。施拉姆等人总结了集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和苏联共产主义理论四种模式。此书自1956年问世以来一直为传播学界所重视，在美国这块经验学派的领地更被奉为权威性的理论，...
论述题想要发挥出色,除了规范答题和基本的知识储备外,适当的理论佐证会格外加分,这次就分享给大家一些比较好用但又有深度的理论,希望可以在考试当中帮助大家更好地答题。 01 乐观偏差与第三人效果 乐观偏差是上世纪80年代社会学研究的重要发现之一。当人们被要求确定...
意义协调管理理论揭示了传播者如何管理意义,也即个体如何在交往活动中将意义赋予某个讯息、由此与他人保持协调一致。该理论以传播为理论基础,被应用于研究冲突、文化社群、交谈、群体、家庭、组织和公众演说等自我传播和人际传播的多个领域。 01 意义协调管理理论的提出 ...
因此，在设计具有相同功能和内容的界面元素时，就应该要保持一致性（这也是为什么要保持一致性的理论解释）。应用场景：导航、控件、卡片、banner、内容、分页。2. 连续律 人眼会将连续的元素视为一组，这一定律与对称性和相似性非常相关，通过在一个序列上设计相似和重复的元素，我们可以将用户的视线引导到我们想要...
奥卡姆剃刀理论，就是奥卡姆的相关言论：“如无必要，勿增实体。”意思是说只承认一个个确实存在的东西，凡干扰这一具体存在的普遍性概念都是无用的累赘和废话，应当一律取消。在其他条件相同的情况下，如果两个不同的模型具有同等的解释力，我们应该更倾向于最简单的解释，选择较为简单的那个解决方案就足够了。使用...