课程由特劳特先生全球合伙人谢伟山先生亲临讲授。其中，北大汇丰商学院是杰克·特劳先生特亲自授权的“全球独家合作院校”，是2012年“定位·中国10年”唯一主办方，作为正宗的特劳特定位课程，独家授权的正规商学院，它已经成为企业家了解、学习和掌握定位知识的最佳平台 课程缘起 商业中的“定位Positioning”概念，最早于...
肯尼·特劳特，男，亿万富豪，来自Excel Communications公司，电信行业。财富排名 2022年3月，以110亿财富位列《2022家大业大酒·胡润全球富豪榜》第2115名。2023年3月23日，以115亿元财富位列《2023胡润全球富豪榜》第1975位。2024年3月25日，胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》，以120亿人民币财富位列榜单20 3...
《重新定位》凝结着特劳特先生40年的商业经验与智慧,也是他对定位理论的完善和创新。 时值《重新定位》10周年出版之际,特别选择在这个有点特殊的日子里与你一起重温经典。特劳特先生的这些文字在今天看来,仍然具有重要而深远的意义。 ...
战略定位的重要性主要体现在以下三重效应：二、特劳特的定位咨询方法论 消费者洞察、竞争格局解构、企业能力评估是制定战略的基础环节，分别通过建立神经科学驱动的决策路径分析、绘制行业心智地图与品类机会矩阵、构建 “定位 - 资源 - 执行” 匹配度模型来实现。战略配称体系堪称将战略切实落地的核心枢纽，其范畴广泛，...
关于人生，定位之父杰克·特劳特的七句话值得铭记 2018年6月5日，全球著名战略大师、“定位之父”杰克·特劳特先生因肠癌不治，在美国康涅狄格州格林威治的家中辞世，享年82岁。这位营销界的风云人物一生中充满了智慧，他有许多人生见解值得我们学习和借鉴，接下来，就让我们一同聆听大师的箴言，重温经典，汲取力量。01 ...
写在前面:当地时间2017年6月5日,全球著名战略大师、“定位之父”杰克·特劳特先生因肠癌不治,在美国康涅狄格州格林威治的家中辞世,享年82岁。 因为特劳特,我们才第一次真正懂得战略与营销。我们对大师最好的纪念,就是将他的理论运用到实践中去,创造...
2024年4月15日-4月19日，为期一周的特劳特伙伴公司全球合伙人年会在中国上海和四川举办。55年前，定位之父杰克·特劳特先生在美国《工业营销》杂志1969年6月刊上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》('Positioning' is a game people play in today’s me-too market place)，首次提出 “定位”概念，今年是...
定位理论，由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出的理论。定位理论的核心原理“第一法则”，要求企业必须在顾客心智中区隔于竞争，成为某领域的第一，以此引领企业经营，赢得更好发展。基本概念 定位是定位理论中最核心、最基础和最早的概念和观点，正是定位这个概念和...
特劳特定位理论之精髓：一词占领心智，成就伟大品牌 “欲动天下者，当动天下之心。商业竞争的本质，乃消费者心智端的认知之战。正如定位之父杰克·特劳特先生所言，大竞争时代，各行各业产品过剩，能否抢占消费者心智，赢得消费者的优先选择，成为决定企业生死存亡的关键”，东极定位创始人王博老师在银马传媒30周年庆典...