换个名字滞销变爆款?解密化妆品营销套路之昵称瓶,你一定也入过坑 是在优酷播出的时尚高清视频,于2020-11-19 21:10:24上线。视频内容简介:今天丸子和大家说说品牌套路之为什么品牌喜欢给产品起昵称?比如大家可以脱口而出的小棕瓶,小黑瓶,神仙水等,别看这个小小的昵称,
事实上,“昵称瓶”的创意并不是来自可口可乐中国区的,两年前从澳大利亚市场开始,可口可乐就在陆续尝试“Share a Coke with……”的推广策略,随后从澳洲到欧洲,可口可乐希望通过这样的方式让品牌对接个人,拉近个人与品牌之间的距离——这和这些市场上“昵称瓶”的执行方式有关,准确地说它们并不是“昵称瓶”,而是将...
可口可乐快乐昵称瓶的主要消费群体是年轻人，特别是年轻人中的社交媒体活跃用户和追求个性化、时尚化消费的群体。年轻人是社交媒体的主要用户群体，他们在社交媒体上追求个性和独特性，喜欢分享自己的生活点滴和独特见解。可口可乐快乐昵称瓶的设计正好符合年轻人的这种需求，每款昵称瓶上都印有独特的昵称和个...
2017年的可口可乐“名字瓶” “名字瓶”从2011年就有了。澳大利亚市场最先开启了这个创意,然后蔓延到全球100多个国家和地区。因为加了名字这样带有个人属性的元素,便加强了人们购买并分享可乐的欲望。推出“名称瓶”之后,即使是在美国这样成熟的市场,可口可乐的销量也于2014年增长了 11% ;随后的2015年还延续有4%的...
北京、上海等部分地区甚至出现了昵称瓶装缺货的现象。 社交媒体上的互动风潮 是年轻人爱社交媒体,还是可口可乐更爱社交媒体呢?澳洲“Share a Coke”首选Facebook做宣传。同样,中国昵称瓶推出前也看中了新浪微博。在微博预热活动中,可口可乐推出了一套平面稿“一起分享xxx的专属快乐”,专门针对每个“昵称”做了不同的...
K:其实,我们一开始得到的创意简报,就是特别简单的几句话:如何在中国最大的社交平台上帮助可口可乐推广昵称瓶,让更多人了解每一个昵称背后的涵义,从而让可口可乐昵称瓶成为社交传播的热点。这个任务,听起来挺简单的,但真正等我们准备开工做事了,才发现其实挺难的。
追求个性化、追求情感共鸣、追求新鲜感等。1、追求个性化：年轻人喜欢展现自我，追求个性化，希望通过与众不同的方式展示自己的独特性。2、追求情感共鸣：年轻人对于商品的选择不再仅仅是满足物质需求，更多的是追求情感上的满足。3、追求新鲜感：年轻人对于新鲜事物充满好奇，追求新鲜感。
***By子不语By子不语By子不语By子不语*可口可乐【昵称瓶】案例By子不语目录第一部分小昵称大营销第二部分可口可乐【昵称瓶】传播布局第三部分可口可乐天天分享*昵称瓶的创意由来外来的灵感昵称瓶的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告,他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。奈何中国的人名实在太多,这个创意无法...
“昵称瓶”——可口可乐的卖萌营销“昵称瓶”——可口可乐的卖萌营销 “嘿,我要一箱高富帅!”有没有想过,有一天你可能会跟杂货店的老板这么说?可口可乐替你实现这个愿望。 今夏,可口可乐为中国市场带来惊人之举。可口可乐公司将其经典的可乐瓶进行了重新包装,有网友如此评论可口可乐的新装:“卖得一手好萌”,也...