一、个性化定制:昵称瓶上的名字或称呼让人感觉这份饮料是专属于自己的,增加了消费的独特性和专属感。例如,看到瓶子上印着自己的名字,就像收到了一个特别的小礼物。 二、情感连接:昵称往往与亲密关系、美好回忆相关联。看到昵称瓶,可能会让人想起某个特别的人或时刻,从而引发温暖的情感。 三、社交分享:昵称瓶上的...
在中国等其他国家，昵称瓶的推出也使得当季可口可乐独享装的销量飙升了20%。同时，通过社交媒体的广泛传播，可口可乐的品牌曝光度得到了显著提升，大量用户的积极参与和内容分享为品牌带来了丰厚的流量和互动机会。如今，可口可乐即将重启其备受瞩目的“分享可乐”（Share a Coke）活动，这一举措旨在进一步提升活动的个性...
但是这个“度假瓶”的尴尬在于有着太强的场景属性,它并不容易像“名字瓶”或者“歌词瓶”那样,很容易就可以找到情感共鸣,然后实现可口可乐幻想当中的“Share a Coke”。 2017年英国市场的度假瓶 虽然“名称瓶”成为近几年来一个算是经典的营销案例,也给可口可乐带来了巨大的商业回报,不过在这种创意的重复之中,消...
Q:用数字海报这样的方式来推广昵称瓶,你们是怎么想到了? K:我们都知道,可口可乐瓶身上的昵称,基本都是来自网络的热门词汇,而我们的主要目标受众 – 社交网络用户,他们平时也早就习惯了通过社交平台了解热点时事,并以转发、评论等形式参与其中。我们就想,如果能把昵称瓶和当下发生的热点、时事很好的结合起来,没准可...
北京、上海等部分地区甚至出现了昵称瓶装缺货的现象。 社交媒体上的互动风潮 是年轻人爱社交媒体,还是可口可乐更爱社交媒体呢?澳洲“Share a Coke”首选Facebook做宣传。同样,中国昵称瓶推出前也看中了新浪微博。在微博预热活动中,可口可乐推出了一套平面稿“一起分享xxx的专属快乐”,专门针对每个“昵称”做了不同的...
事实上,“昵称瓶”的创意并不是来自可口可乐中国区的,两年前从澳大利亚市场开始,可口可乐就在陆续尝试“Share a Coke with……”的推广策略,随后从澳洲到欧洲,可口可乐希望通过这样的方式让品牌对接个人,拉近个人与品牌之间的距离——这和这些市场上“昵称瓶”的执行方式有关,准确地说它们并不是“昵称瓶”,而是将...
2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的___。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于...
昵称瓶的创意由来 •外来的灵感 昵称瓶的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告，他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。奈何中国的人名实在太多，这个创意无法实行。• 中国式表达 李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。年轻人见面时，有时候都找不到表达自己的最佳方式...
凭借社交媒体的现象级传播，昵称瓶成为快消行业中的经典案例，无数品牌都开始跟风在瓶身上做文章。尽管可口可乐后续又相继推出了歌词瓶、台词瓶、自拍瓶、录音瓶、密语瓶等，但人们对瓶身的玩法已经很难再感到新鲜。可口可乐发现，消费者拍下瓶子发布到网络的行为正在减少。可口可乐北美副总裁 Jaideep Kibe 近日表示，...
“昵称瓶”——可口可乐的卖萌营销“昵称瓶”——可口可乐的卖萌营销 “嘿,我要一箱高富帅!”有没有想过,有一天你可能会跟杂货店的老板这么说?可口可乐替你实现这个愿望。 今夏,可口可乐为中国市场带来惊人之举。可口可乐公司将其经典的可乐瓶进行了重新包装,有网友如此评论可口可乐的新装:“卖得一手好萌”,也...