距离上述星巴克工坊1公里不到的南京西路商业街上，一家不足15平方米的瑞幸门店异常忙碌，据现场外卖单显示，当天单量已有750单，门口亦有来往顾客站在门口等单。记者打开瑞幸小程序发现，客单价普遍维持在12元上下，9.9元咖啡战的可选择范围只有6款咖啡及茶饮，其中包括最新爆款轻轻茉莉。店员表示：“很早就改了。”...
可以发现，消费者想喝上“9.9元”的星巴克还是需要“重重叠加”优惠券。不过，星巴克近期在各大平台通过推出优惠券的方式实现变相降价，已成为不争的事实。虽然星巴克在此前明确表态不愿加入咖啡市场“9.9元”价格战，但在中国市场明显下滑的销量和热衷于“卷”价格的“同行”已经倒逼其悄悄“放下身段”。2024财年...
高端定位以及品牌价值是星巴克的第一条护城河。当下的各类咖啡茶饮品牌虽然层出不穷，但深耕中国25年的星巴克，其高端咖啡的品牌形象已经刻在了消费者心中。“与行业中的其他品牌相比，星巴克中国寻求的是与众不同的增长模式。”星巴克中国联席首席执行官刘文娟表示，“我们保持高度克制，避免价格战。我们将继续专注于由...
此种改变下,当期,星巴克星享俱乐部90天活跃会员较上一季度增加100万至2200万,会员总数超过1.32亿。但种种策略始终未能彻底挽救星巴克销售下滑态势。 此外,星巴克依旧在口头上强调不参与价格战。 “我们将继续专注于高端咖啡市场,寻求高质量、可盈利、可持续增长。立足当下...
坚持高端定位的星巴克、皮爷咖啡也开始陆续上线促销活动。以星巴克为例，蓝鲸新闻检索发现，星巴克在大众点评团购中上线了16点福利特饮，产品以星冰乐和茶饮为主，3杯中杯饮品仅需49.89元，单杯价格16.63元，折扣力度为4.9折。消费者购买后，可在下午4点后使用。图片来源：星巴克 “价格战”策略效果显著，却暗藏...
在营收下降的这个季度,星巴克在华门店依旧处于扩张期。该季度中国新增门店213家,但总营收同比下降了10%,同店销售额下滑14%,同店交易量下降7%。 近年来,星巴克在中国面临着不少本土咖啡品牌的激烈竞争,这些咖啡店的价格优势在一定程度上对星巴克造成了不小的经营压力。虽然星巴克没有明面上加入价格战,但为了应对竞争...
看起来，过去一年，星巴克中国挺住了9.9元咖啡的冲击。但，不能否认，全球疲软的宏观环境和极端激烈的竞争，影响了消费者支出，也波及到星巴克的同店销售额、收入和利润水平。针对新市场环境，星巴克新任全球CEO布莱恩·尼科尔释放了未来的变革信号，他要全力推动星巴克聚焦产品、服务、人，回归“社区咖啡馆”——而这些...
业内人士认为，星巴克过去不参与价格战，主要是出于对品牌价值的维护。作为头部咖啡品牌，一旦降价将削弱其高端品牌的形象，影响消费者的购买决策。然而，在当前国内激烈的市场竞争下，瑞幸咖啡、库迪咖啡单杯的价格已经降至8.8元、9.9元，同时，本土咖啡品牌仍在不断开店，加密网点。星巴克在价格与门店数量上受到双重...
咖啡“价格战”后续 过去两年，咖啡品牌为抢占更多用户，频繁发放9.9元优惠券，或采取“买一送一”的方式，变相打起了“价格战”。企业在靠低价吸引更多客流的同时，也牺牲了一定的利润。就在消费者越来越习惯于平价咖啡的时候，星巴克率先收紧优惠政策。瑞幸咖啡9.9元优惠活动海报。近日，“星巴克放弃价格战”的...
有星巴克中国相关人士告诉虎嗅，在2022~2023年行业内的价格战愈演愈烈，星巴克中国并没有选择通过降价去应对这个竞争。“星巴克在中国，试图守住基本盘用户，并提高核心用户的复购率。”值得注意的是，星巴克会员销售额占总销售额比目前为75%以上，而星巴克中国区会员总数为1.2亿，其中90天活跃会员规模约为2100万。虎嗅...