近日，全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”，标志着“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后，他决心引领公司走出业绩低迷的困境，重振品牌活力。当地时间10月22日，星巴克公布截至2024年9月29日的2024财年第四季度和全年初步业绩，第...
布莱恩·尼科尔于9月9日起担任星巴克董事长兼首席执行官一职。市场普遍看好尼科尔的上任，此前在8月官宣换帅消息时，星巴克股价当天暴涨24.5%。新上任以来，尼科尔一直在重组星巴克领导层，并公布了一项刺激增长计划的大纲。近日，“星巴克放弃价格战”登上微博热搜。据媒体报道，星巴克彻底取消了前CEO力推的“买一送一...
近日,全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”,标志着“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后,他决心引领公司走出业绩低迷的困境,重振品牌活力。 目前星巴克在全球拥有4万多家门店 当地时间10月22日,星巴克公布截至2024年9月29日的2024...
观点网讯：10月29日，星巴克在布莱恩·尼科尔的新领导下，正逐步摒弃前任CEO纳思翰的“低价策略”。该策略包括买一送一等优惠活动，旨在通过APP频繁发送优惠券以增加消费频次。然而，此策略未能有效提升业绩，尤其是在疫情后，低价咖啡品牌崛起，对星巴克形成了价格竞争压力。据悉，星巴克此轮改革中，尼科尔瞄准了提升品牌...
布莱恩·尼科尔上任后，致力于带领星巴克走出业绩低谷，重振品牌活力。他强调星巴克需回归初心，重塑品牌价值，并承认当前顾客体验存在问题。为实现这一目标，星巴克管理层正积极制定计划，通过提升产品质量和服务水平来重新赢得消费者青睐。退出价格战正是这一战略调整的关键一环，有助于星巴克实现品牌的可持续发展。
【#星巴克中国回应放弃价格战#:#星巴克称放弃价格战针对美国市场#】据媒体报道,自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,这家公司正在掀起新一轮改革,首先被动刀的就是前任CEO纳思翰主导的“低价策略”。在北美等市场,星巴克彻底取消了Laxman Narasimhan力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。星巴克放弃“低价策略...
星巴克中国并没有像北美市场一样投身低价战，而是试图守住基本盘用户，并提高核心用户的复购率。星巴克中国拥有1.2亿会员，其中90天活跃会员规模约为2100万，这些核心用户将成为星巴克中国在未来市场中的关键支撑。综上所述，星巴克放弃价格战是出于对品牌形象、运营成本、市场竞争策略和市场定位的综合考量。星巴克更倾向...
星巴克放弃价格战:各种优惠不能提升业绩 近日,全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”,标志着“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后,他决心引领公司走出业绩低迷的困境,重振品牌活力。
但未来星巴克想要在反内卷的基础上找到新的增长机会,还是需要更加深耕于产品,才能赢得更多消费者的青睐。 参考资料: 1、《星巴克放弃价格战》, 财熵 2、《星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识》,执牛耳传媒
不过呢，好在星巴克及时止损，换上了新掌门人布莱恩·尼科尔。这位大佬一上任，那可是雷厉风行，直接宣布放弃“低价策略”，要带着星巴克回归初心，重塑品牌价值。他说了：“咱们星巴克，那可是全球知名的咖啡品牌，不能因为一时的业绩下滑就自乱阵脚。咱们得找回那份初心，让每一杯咖啡都充满价值！”为了扭转局势，...