拼多多、抖音电商等新玩家，强调的是“需求平权”：每一种需求都值得被看见，每一种消费选择都应被尊重。基于此，新势力们没有按照传统电商的“高端市场逻辑”去打造消费场景，而是深入挖掘更广泛用户的真实需求，提供高性价比、符合长尾市场的商品。更多需求被看见、被满足下，广阔下沉市场正迎来“需求爆发”的春天。
从PC互联网到移动互联网时代，电商平台一直是互联网界的中流砥柱。不过，几近更迭后，电商行业的市场格局，也早已换了新天。时间来到2024年，中国电商市场也早已发生了天翻地覆的改变。最直观的变化便是，淘宝天猫、京东等传统头部电商品牌与腾讯、抖音、拼多多等新势力电商品牌相比，市场占有率已经几乎被后者追平。...
如此增速也意味着，身为电商新势力代表的拼多多已进一步夯实电商行业市占率第二位置，同属“新鲜血液”的抖音也在加速市场份额追赶，直指电商行业第一梯队。拼多多、抖音迅速壮大之余，作为电商新势力中份额仍偏低的腾讯也持续流露出进一步争夺市场的“野心”。2024年8月，微信正式支持商家将视频号小店升级为微信小店；2...
过去十年间，拼多多、抖音电商这样的电商新势力强势崛起，电商行业的格局已经悄然改写。更多的变化依然在酝酿中，在今年1月举行的腾讯集团年会上，马化腾表示，“商品就是信息，不应该只是局限在视频号，而是应该纳入整个微信生态，从原子层角度去思考电商。” 腾讯极有可能具备成为电商新势力的潜力。所有人都在问同一个...
新势力电商中，无论是内容平台通过特有内容广度，还是特有的价格发现机制（具体逻辑详见《电商永不老，只是进入“价格发现”新周期》），都给予所有供给同样的曝光机会，只要能够以合理的价格满足用户最基本、最细化的需求，白牌、个人商家同样也可以获得更多曝光。用户可以在时尚博主的直播间看到“千元潮鞋”，也可以在...
一、为何电商向“需求平权”进化 如果说电商新势力的核心特征即“平权”,那么最为明显的,就是需求平权,即清楚地看见所有需求。哈萨克文化里,人与人之间,产生友情或者爱情,皆由于被看见,所以在哈萨克语中,“我喜欢你”的意思是“我清楚地看见你”。同样,在商业世界,看见的力量也至关重要。
但最近一些年,这种所谓的“市场定律”,一次次被狠狠打脸,尤其是先有拼多多的快速崛起,一个还不够,再来一个抖音电商加速崛起,直接把所有人都震惊了。 拼多多的出现和崛起,打破了市场迷思,让不可能成为可能。更令人意外的是,此后电商新势力还在不断出现新的玩家。
中国电商行业正在迎来洗牌。行至当下,以腾讯、拼多多、抖音为首的电商新势力正可谓气势如虹。 中国电商行业已进入第二十五个年头。变局,正在发生。 近期,当加码AI的新闻不断“刷屏”电商大厂之时,一些有关中国主要电商平台年度经营数据的统计也在悄然传播。有媒体估算,2024年,阿里淘天GMV约7.8万亿,拼多多GMV约5.2万亿...
过去十年间,拼多多、抖音电商这样的电商新势力强势崛起,电商行业的格局已经悄然改写。更多的变化依然在酝酿中,在今年1月举行的腾讯集团年会上,马化腾表示,“商品就是信息,不应该只是局限在视频号,而是应该纳入整个微信生态,从原子层角度去思考电商。” 腾讯极有可能具备成为电商新势力的潜力。
过去十年间,拼多多、抖音电商这样的电商新势力强势崛起,电商行业的格局已经悄然改写。更多的变化依然在酝酿中,在今年1月举行的腾讯集团年会上,马化腾表示,“商品就是信息,不应该只是局限在视频号,而是应该纳入整个微信生态,从原子层角度去思考电商。” 腾讯极有可能具备成为电商新势力的潜力。