本期我会从平台属性、产品属性和用户画像的角度来分析抖音、快手b站小红书之间的区别。一、平台属性及产品属性 1、抖音——像是看演出沉浸式体验 图片来源：百度搜索网页 用户使用抖音是用来娱乐的，会得到放松，但视频中的内容会使用户感到距离感，只停留在观看的阶段，抖音日活8个亿，很多人去那里边去展示自己，...
快手由于最开始他们的用户大都来自于下沉市场,这部分群体的特点是更看重情感,更看重真实,所以在用户合作者之间更容易建立一些社交连接,因此就有了老铁文化、家人文化,具备了浓厚的社区氛围,粉丝粘性很高,但是随着和抖音越来越激烈的内卷,他们之间变得越来越像。 小红书强调种草文化,工具属性更强,比如像在抖音快手爆火...
抖音、快手现稳居短视频第一梯队,日活用户7亿、4亿, 四大内容平台用户画像清晰,网红带货精准定位目标群体。 抖音侧重于一二线城市,主打潮流类产品;快手市场更为下沉,以高性价比产品为主要带货类别;特色化平台小红书及B站精准定位一二线女性用户和专注“Z世代”建设,主打美妆时尚类消费品和二次元及IP衍生品。 一、...
小红书的关键词,高质量、高客单价。 四、沉默挣扎的快手 快手是一个非常令人挣扎以及非常让人感受复杂的一个交易平台。 快手交易平台1万个亿,这是非常夸张的一个电商平台,但是人们对快手是毫无印记的。 快手的关键词,沉默、挣扎、饱和、非常沉默。 因为大部分的一线城市的人群已经忘记快手了,特别是南方人,快手的所...
快手是二三线市场以及更下沉市场,用户喜欢朴实真实的内容,以生活场景化的内容连接用户,引发用户情感共鸣,“老铁文化”浓厚,社区互动热烈; 快手的社交属性是要强于某音的,相较来说更加平民化,粘性更好,所以对于垂直领域的带货效果更好;在快手带货的商家其实都有感觉,大部分商品,快手出货那是真快!
视频号的赚钱逻辑,既可以和抖音类似“爆款带货”,也可以像快手“熟人关系下的持续经营”。 特别是私域流量运营,视频号既能做品牌曝光,也能做长期粉丝变现。 关键在于,内容保持亲近感,又兼具生活场景感,才能吸引微信生态内的用户关注你、认可你。 每个平台的逻辑都不相同,每一种内容都有不同的表达方式和操作手法,关...
1. 抖音:抖音是一款专注于娱乐的短视频平台,用户在使用抖音时可以获得放松的体验,但视频内容可能会让用户感到距离感,只停留在观看的阶段。抖音日活达到8亿,很多人去那里展示自己,但只有有足够的标签和一技之长,才能在小红书、抖音、快手和B站之间的区别主要在于平台属性、产品属性和用户画像。抖音是一款专注于娱...
当前广告投放市场已经基本结束了野蛮生长的状态,进入了成熟稳定的流量生态发力期。随着掌握流量入口的BAT,以及近年来新兴的抖音、快手、小红书、B站等媒体崛起,流量不仅被分流到各个不同圈层和平台,还由此诞生了特征鲜明的平台属性,每个平台的规则和用户标签都不一样。
比如说母婴育儿最大的组合方式是抖音+微博+微信;食品饮料是抖音+快手,因为它的单价比较低,所以就需要更多的平台曝光机会;美妆日化更侧重于转化的平台,比如抖音+B站+微博等。 由此可见,社会化媒体营销整合化的趋势,在当下越来越明显。 但是平台这么多,在用户层面,不同平台的用户特点是什么?这些用户有什么样的行为...
所以如果你做的是年轻人的生意,需要打的是00后的圈子里的曝光和传播,那B站用户特征还是比较符合的, 五 快手 这个平台的特点就是下沉、真实,没有抖音那么装逼,而用户的距离感也会更近一点,抖音的slogan叫做记录美好生活,而快手的slogan叫做拥抱每一种生活。