本期我会从平台属性、产品属性和用户画像的角度来分析抖音、快手b站小红书之间的区别。一、平台属性及产品属性 1、抖音——像是看演出沉浸式体验 图片来源:百度搜索网页 用户使用抖音是用来娱乐的,会得到放松,但视频中的内容会使用户感到距离感,只停留在观看的阶段,抖音日活8个亿,很多人去那里边去展示自己,...
抖音是个全民舞台,不管你是哪路英雄,都有机会C位出道,但记住,这里的竞争比中彩票还激烈,胜者为王,败者…也挺好玩的! 小红书:精致下午茶话会 我们来到了优雅的下午茶话会,小红书就是那场温馨的茶话会。大家围坐在一个桌子前,聊聊美妆,穿搭,八卦、运动心得等,无一不是深度交流的好话题。 在小红书,真诚和干货才...
【ITBEAR】9月18日消息,在当下这个内容多元化的时代,各大社交平台如抖音、快手、小红书、B站及视频号等,共同构建了一个内容创作者争相竞技的繁荣市场。这些平台各具特色,吸引着口味各异的用户群体。若想在这些平台上脱颖而出,创作者们必须深谙各平台的运营之道,打造符合平台调性的优质内容。 抖音作为快节奏娱乐的代...
快手由于最开始他们的用户大都来自于下沉市场,这部分群体的特点是更看重情感,更看重真实,所以在用户合作者之间更容易建立一些社交连接,因此就有了老铁文化、家人文化,具备了浓厚的社区氛围,粉丝粘性很高,但是随着和抖音越来越激烈的内卷,他们之间变得越来越像。 小红书强调种草文化,工具属性更强,比如像在抖音快手爆火...
通常而言,快手各项数据对热度加权影响的重要程度为:转发率>评论率>点赞率。因此,我们在选题的时候可通过热门话题来吸引用户转发、评论、点赞,以增加短视频的加权热度。 四、抖音 抖音有三个等级的流量池,分为低级、中级和高级,根据账号权重的不同分配到的流量池也不同,相对应的曝光量也不同。作品内容的受欢迎...
三、高质量高利润的小红书 小红书变现刚刚开始启蒙,刚刚开始发芽,小红书比抖音和视频号的势能还要次一级。 但是胜在他自己的支付能力高,这叫做高质量。 小红书刚开始变现,就呈现了非常夸张的高质量,它的客单价高,它的转化率高,它的人群精准。 但凡是做高客单价的,做非标的,做服务行业的,做中产阶级高净值人群的...
所以如果你做的是年轻人的生意,需要打的是00后的圈子里的曝光和传播,那B站用户特征还是比较符合的, 五 快手 这个平台的特点就是下沉、真实,没有抖音那么装逼,而用户的距离感也会更近一点,抖音的slogan叫做记录美好生活,而快手的slogan叫做拥抱每一种生活。
快手是二三线市场以及更下沉市场,用户喜欢朴实真实的内容,以生活场景化的内容连接用户,引发用户情感共鸣,“老铁文化”浓厚,社区互动热烈; 快手的社交属性是要强于某音的,相较来说更加平民化,粘性更好,所以对于垂直领域的带货效果更好;在快手带货的商家其实都有感觉,大部分商品,快手出货那是真快!
抖音、快手的平均带货转化率为8.1%和2.7%, 微信公众号为15%,微博为9.1%,B站为3%, 而小红书的平均带货转化率能达到21.4%。 优秀的带货转化率再加上社区调性,让小红书成为新消费品牌的沃土。 图3-内容带货平均转化率 如何选择这些社交平台种草,并根据平台优势匹配对应的营销策略,对当下许多品牌主来讲,是个棘手的...
在这个多元化内容为王的时代,各大平台如小红书、B站、快手、抖音、视频号、抖音(注:此处似有误,应指快手或视频号)构成了内容创作者的竞技场域。无论是打造视觉冲击的抖音,还是情感共鸣的快手,或是实用的小红书,亦或…