《引爆流行》是2002年中信出版社出版的中译图书，为商务科学作家马尔科姆·格拉德威尔所著。同书再版时改名为《引爆点:如何引发流行》。内容简介 马尔科姆·格拉德威尔以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点，从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样，迅速...
在这本《引爆流行》中,作者德里克•汤普森通过开创性的调查,揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为,在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力:观众对新事物又爱又惧,却不由自主地渴求。技巧在于,要找准甜蜜点——既要有令人惊喜...
读到这本叫《引爆流行》(HIT MAKERS)的书让我对于一些流行文化之所以流行的原因有了一些思考。其中有一些内容是我在实际工作,生活体验当中碰到过的,是实际在运用的。但我并不知道,或者没有意识到为什么那样做会成功,这样做会失败。这本书就很好的,比较系统性的总结了一些制造流行的方式。 于是我萌生了写一篇文,来...
引爆流行的创作者· ··· 马尔科姆·格拉德威尔作者 作者简介· ··· 马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。 目录· ··· 导言 第一章 流行潮的三条法则 第二章 个别人物法则 第三章 附着力...
一、突破传播的4大障碍 1、链接用户，增强协调性。有些创新产品有吸引力是因为大家一起使用。如果一个创新产品或行为的价值取决于采纳它的其他人的数量，那么它的传播就需要社会确认。许多流行的通信技术，从 Skype 和即时通信（以及之前的传真机）到免费易用的社交媒体平台，如推特和脸书，在你认识的很多人使用它们...
关于引爆流行，《孙子兵法》的操作核心在造势环节上，其要点是“奇正相生”，这是兵势篇的核心内容。奇正是兵力分配的两种角色，它们因角色不同而承担着不同的任务，一般而言，奇兵是隐蔽的角色，执行的是打击的任务；正兵是吸引或分散注意力的角色，执行的是调动的任务。操作上，要先从“正兵”开始，某个活动、...
制造流行的参考原则:读《引爆流行》总结(一)2 赞同 · 0 评论文章 原则七:“病毒式传播”是个谎言,真正的传播方式从来都是单点到多点的“广播”。 英语世界里有一个叫作“FanFiction”的同人文网站。 那里就像是我们国内很多以往散见在各种BBS论坛的兴趣社区一样,有许多以日本动漫内容角色,电影/电视作品角色为...
“当采纳创新的网络边缘群体达到或大于所在社群人口的25%时，就能扭转大多数人的共识。”这个理论重塑了传播与变革的叙事，甚至被学界称为《影响力》之后，关于创新与影响力研究的又一部重磅著作，为复杂信息传播和行为模式改变提供了超越流行学说的新理论模型。《临界变革》戴蒙·森托拉 著 本文摘取了《临界变革》书...
引爆流行的原则——“熟悉+意外”《流行制造者》作者汤普森认为，想要一个东西变得流行必须在两方面下功夫。第一是它自身的素质，第二是传播渠道。而自身素质一个最重要的大原则是“熟悉+意外”。一首好听的歌曲一般都是“主歌-主歌-副歌-主歌-副歌-有变化的结尾”，恰到好处的重复，就有余音绕梁的效果（试听...
玛雅原则是《引爆流行》书中的另一个重要概念，它指出人们喜欢那些大胆但又容易理解其理念的产品。这些产品最具前瞻性又深入人心，能够激发人们的兴趣和喜爱。玛雅原则的核心观点是：人们实际上是喜欢复杂性的，但这种复杂性需要被巧妙地包装和呈现，以便人们能够理解和接受。