引爆流行的创作者· ··· 马尔科姆·格拉德威尔作者 作者简介· ··· 马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。 目录· ··· 导言 第一章 流行潮的三条法则 第二章 个别人物法则 第三章 附着力...
有些创新产品有吸引力是因为大家一起使用。如果一个创新产品或行为的价值取决于采纳它的其他人的数量，那么它的传播就需要社会确认。许多流行的通信技术，从 Skype 和即时通信（以及之前的传真机）到免费易用的社交媒体平台，如推特和脸书，在你认识的很多人使用它们之前，对你而言基本上是没什么价值的。它们的价值取...
在这本《引爆流行》中,作者德里克•汤普森通过开创性的调查,揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为,在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力:观众对新事物又爱又惧,却不由自主地渴求。技巧在于,要找准甜蜜点——既要有令人惊喜...
读到这本叫《引爆流行》(HIT MAKERS)的书让我对于一些流行文化之所以流行的原因有了一些思考。其中有一些内容是我在实际工作,生活体验当中碰到过的,是实际在运用的。但我并不知道,或者没有意识到为什么那样做会成功,这样做会失败。这本书就很好的,比较系统性的总结了一些制造流行的方式。 于是我萌生了写一篇文,来...
那么作者认为,能够流行的第一个原因就是刚才咱们说的“熟悉”。 如果你愿意花0.1s双击屏幕点个赞,你将收到更多关于如何“引爆流行”的好文章推送哦~ 第二个原因呢,叫做“惊奇”。 这个我们也不难理解。如果这东西我光对它熟悉,我对它熟悉的已经不能再熟悉了,其实这个也不会引发流行。 引发流行的事物当中除了有...
近几年,小红书等多个媒体平台出现了泛化、去中心化的审美现象:老年时尚博主、特种兵旅游方式、解锁小众目的地等等,从中人们找到了独特的归属感,形成一股流行的新风,解锁新风尚,最终引起大众的广泛关注,引发全新的生活方式变革,这背后的原因与传播学专家戴蒙·森托拉提出的“25%临界点”效应紧密相关。
引爆流行的原则——“熟悉+意外”《流行制造者》作者汤普森认为，想要一个东西变得流行必须在两方面下功夫。第一是它自身的素质，第二是传播渠道。而自身素质一个最重要的大原则是“熟悉+意外”。一首好听的歌曲一般都是“主歌-主歌-副歌-主歌-副歌-有变化的结尾”，恰到好处的重复，就有余音绕梁的效果（试听...
关于引爆流行，《孙子兵法》的操作核心在造势环节上，其要点是“奇正相生”，这是兵势篇的核心内容。奇正是兵力分配的两种角色，它们因角色不同而承担着不同的任务，一般而言，奇兵是隐蔽的角色，执行的是打击的任务；正兵是吸引或分散注意力的角色，执行的是调动的任务。操作上，要先从“正兵”开始，某个活动、...
◆ 第8章 “藏在暗处的广播” 流行即产品：从1到100万的现象级传播 >> 奥斯卡·王尔德说：“世界上的所有东西都是关于性的，只有性除外，因为性是关于权力的。”>> 一些消费者购买一个产品的动机并不是这个产品在某些方面“更好”，而是这个产品很流行。他们购买的并不是一个产品，而是流行本身。>> 这些消费...
《引爆流行》—马尔科姆·格拉德威尔.pdf,前言 “暇步士” (Hush Puppies)是美国标准拉绒小山羊皮鞋,具有轻 型皱丝鞋底。该产品的引爆点 (Tipping Point)出现在1994年底和 1995年初之间。在此之前,该品牌始终默默无闻。其销售量每年仅处 在3万双左右的低水平,而且主