第一章 《广告学概论》 马工程 广告学概论 第一章广告的内涵和特征 《广告学概论》编写组2018.04 第一章广告的内涵和特征 第一节广告的内涵 ◎广告的概念与定义 ◎广告的构成要素 第二节广告的特征 ◎广告主体的特征◎广告传播的特征 ◎广告对象的特征 第三节广告的分类 ◎广告分类的原则 ◎广告分类的演变 ...
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整合营销传播是一个营销传播计划概念要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段如普通广告直接反映广告销售促进和公共关系并将之结合提供具有良好清晰度连贯性的信息使传播影响力最大化 广告学概论复习资料 广告学概论复习资料 一、现代广告定义 现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播...
广告学概论完整版.docx,第一章 广告概述 第四节 广告的功能与作用 一、工具性功能:营销 1、广告的营销功能是广告的本质功能,是营销的工具和手段。 ①实现营销的基本功能效用:商品或服务的信息的告知; ②(广告传播劝服和诱导因素的加入)具有刺激消费、诱导消费以增加产
第二章现代广告理论基础 ※ 第一节 广告心理基础 一、广告受众心理反应的基本原理 广告心理,是指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动。广告心理研究的重点是消费动机与购买行为的关系。广告心理研究的三项基本内容是购买动机、购买主体和购买模式。 从心理学角度来看,有效广告的焦点问题是如何吸引受众的...
广告学概论复习资料 第一章 广告概论 广告概念:是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本...
广告学概论 广告学是研究广告活动的一门学科。广告是一种重要的营销传播工具,通过系统的广告策划、创意设计和投放执行,向目标受众传达商品或服务信息,以促进消费者对产品的认知、兴趣和购买。广告学的基本概念 广告的定义 广告是指企业或个人通过各种媒体向社会大众传播商品、服务或观点的有偿信息传播活动。广告的目标 ...
广告学1 概论 绪论 《广告学概论》编写组 绪论 2 第一节 广告学的学科体系 ◎广告学的研究对象 ◎广告学的学科体系 ◎广告学的研究方法 ◎ 学习广告学的意义与方法 第二节 广告学的产生与发展 ◎广告学的源起 ◎广告学在中国的发展 ◎广告学在国外的发展 第三节 社会主义市场经济与广告学 ◎社会主义市场经济...
广告学概论 电子书 陈培爱《广告学概论》 电子书 第一篇 总论 第一章 广告概论 本章要点及学习要求 广告是现代社会生活不可缺少的一个部分, 是一种特殊的信息传播现象, 对人们的生活和商业组织、 大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。 要认识与研究广告,就必须首先深入地理解和掌握广告的概念, ...