本书是修订版,是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。 本书以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了...
《广告学概论》作为上师大的专业课书目,第二版中补充了一些智能广告、媒介技术等相关内容,这些有可能会是今年的考试重点。因此,在第三期《广告学概论》的打卡中,一研为定会选用《广告学概论(第二版)》中的相关题目作为打卡内容,帮助大家在背诵广告学的同时,能够更加深入了解书本框架、掌握基础知识,并提高背诵效果。
“三、广告学的学科体系”改为“广告学的学科体系构成及与相关学科的关系” (二)第一章第三节 “一、广告分类的原则”改为“广告分类的意义” (三)第二章第二节 中外广告发展的历史轨迹标题内容均改动,改为: 一、古代个体广告活动时期 二、近现代广告行业形成时期 三、当代广告产业发展时期 (四)第四章第二...
《广告学概论》编写组 2024.06 绪论 绪论 第一节广告学的学科体系 ◎广告学的研究对象◎广告学的研究方法 ◎广告学的学科体系构成及与相关学科的关系 ◎学习广告学的意义与方法 第二节广告学的产生与发展 ◎广告学的源起◎广告学在中国的发展 ◎广告学在国外的发展 ...
第一章 广告的内涵和特征 《广告学概论》编写组 2024.06 第一章 广告的内涵和特征 第一节 广告的内涵 ◎广告的内涵与定义 ◎广告的构成要素 第二节 广告的特征 ◎广告主体的特征 ◎广告传播的特征 ◎广告对象的特征 第三节 广告的分类 ◎广告分类的意义 ◎广告分类的演变 ◎广告分类的主要方法 第四节 广告学...
广告创意的空间更加广阔，广告传达的理念更加多元，广告表现的视觉冲击力更强，传播速度更快，传播效果更好 基于大数据平台技术的信息流广告、网络行为广告、全媒体广告、程序化购买广告、计算广告的广泛使用，引发了广告业的革命性变革 第二节中外广告发展的历史轨迹 一、古代个体广告活动时期 （一）原始社会的广告活动1...
📢《广告学概论》更新第二版,速看!📍整体章节框架没有较大的变化,重在对原有的内容的补充,更新,对部分章节的标题即内容就行表述修改,虽然看起来比较多,但对内容方面的实际修改不大。📍大家复X背诵重点需要关zhu第八章改动较大的第二节、第三节的内容。(图片来源于网络 侵权联系删除) 长沙理工大学考研超话...
◎广告诉求策略的类型第四节 传播策略◎广告传播策略的概念 ◎广告传播策略的演进◎广告传播策略的类型一、广告策略的含义及特征第一节广告策略概述战略层面战术层面广告策略必须站在企业自身状况、市场竞争状况、企业发展目标、市场未来趋势等方面进行整体性、系统性谋划与思考。强调全局性广告策略主要指的是广告活动在创意...
出版时间 2014年11月 第2版 ISBN 9787300200019 定价 36.00 内容简介 《通用管理系列教材·市场营销:广告学概论(第二版)》分为四大部分。第一部分广告学基础理论。第二部分广告营销理论。第三部分广告创作理论与实务。第四部分广告监督理论。最后与欧美等发达国家的广告予以比较,并介绍与我国有关的国际广告组织。