高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第五章 热度: 广告学概论 《广告学概论》编写组 2024.06 绪论 绪论 第一节广告学的学科体系 ◎广告学的研究对象◎广告学的研究方法 ◎广告学的学科体系构成及与相关学科的关系 ◎学习广告学的意义与方法 第二节广告学的产生与发展 ...
(一)广告内涵回顾 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开 而有目的地向公众传递信息。 广告的概念有广义和狭义之分。 广义的广告包括非经济广告和经济广告。 狭义的广告仅指经济广告,又称商业广告。 第一节 广告的内涵 (二)现代广告内涵 广告的本质是一种以经济信息为主,以相关信息为辅的信 息传播...
高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第二章.pptx,广告学概论;第二章 广告发展演变的历史;第一节 推动广告发展的基本要素 ;第一节 推动广告发展的基本要素 ;第二节 中外广告发展的历史轨迹 ;政治广告活动 古罗马政治竞选广告、尧舜时期“咨询”四岳广告、商周时期的“
高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第二章 星级: 14 页 物流管理概论(第二版)第九章 星级: 25 页 统计学第二版第九章 星级: 39 页 《广告学概论》课件PDF:第九章 广告发布监测与效果评估 星级: 18 页 软件工程 第二版 第九章 星级: 73 页 高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第十...
《广告学概论》编写组2024.06 第九章广告效果 第一节广告效果概述 ◎广告价值的科学评价 ◎不同时代的广告效果观 第二节广告效果评估的主要类型 ◎广告的传播效果评估 ◎广告的心理效果评估 ◎广告对销售影响的评估 ◎广告对消费后信息分享与行动效果的评估 第三节广告效果评估的主要方法 ◎广告的信息传递效果评估...
高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第八章.pptx,广告学概论;第八章 广告媒介;一、广告媒介的内涵 (一)作为广告沟通介质的广告媒介 广告主出资委托广告代理公司及创作人员制作出负载着信息的广告,然后再通过广告媒介将广告信息传达给受众,最后影响受众,改变受众
信源就是出资人, 信息即广告,而 受者就是消费者 或潜在消费者。 广告传播过程中的斯特恩模型(Stern Model) 第一节 广告功能概述 二、广告的营销功能 商品或服务信息的告知,是广告最基本的功能与效用。其 终极目标是商品的销售。 (一)告知功能:传递商品信息(手段),促进销售(目标)。 (二)说服功能:选择性传递商...
高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第六章.pptx,广告学概论;第六章 广告策略;一、广告策略的含义及特征 ;一、广告策略的含义及特征 ;二、广告策略的目标;二、广告策略的目标;从沟通效果的角度,广告策略从消费心理层面由外而内分为五个层次。;三、广告策略观的演进 ;
当当宇丛轩图书专营店在线销售正版《正版 广告学概论 第二版第2版 马克思主义理论研究和建设工程重点教材 马工程教材广告学大学本科考研教材教科书宇丛轩图书》。最新《正版 广告学概论 第二版第2版 马克思主义理论研究和建设工程重点教材 马工程教材广告学大学本科考研教
第二节定位策略 ◎定位理论及其演进◎广告定位策略 第三节诉求策略 ◎广告诉求策略的概念 第四节传播策略 ◎广告传播策略的概念◎广告传播策略的类型 ◎广告策略的目标◎广告策略的基本框架：STP◎影响广告定位的因素 ◎广告诉求策略的类型◎广告传播策略的演进 第一节广告策略概述 一、广告策略的含义及特征 强调全局...