媒体组合是广告活动中选择媒体大类、具体媒体和投放手段的决策,首先,考虑目标受众接触媒体的习惯、产品特点、信息特点和媒体成本等因素,在报刊、电视、互联网、直邮等媒体大类中作出选择;其次,参考该大类中具体媒体的f人成本,选择合适的广告投放渠道;最后,需要根据产品属性、目标受众和分销渠道等因素在连续投放、间隔投...
媒体组合是指在广告发布计划中的一段时间里,运用两种以上的媒体,或是同一媒体应用两种以上的发布形式的组合状态。媒体组合的形式没有对错之分,考量对错的方式是媒体组合的结果相对于产品的消费者在相对的时间里可能接受的信息频率,所以说媒体组合是为了让消费者要相对的时间当中接受合理信息的次数。 分析评估的基础上...
研究表明,合理的媒体预算分配为6:4,即大众媒体占比60%,数字媒体占比40%。 虽然很多研究结果表明,大众媒体与数字媒体6:4的跨媒体营销创造了消费协同效应,使品牌产品能够在购买旅程中的不同时间持续吸引消费者注意,最大限度地扩大触点,增加接触频率。但有一些品牌对效果媒体过度投资,原因是他们错误地高估了效果媒体的...
媒体组合策略可以分为两种形式:即集中的媒体组合策略(Concentrated Media Mix)和多样的媒体组合策略(Assorted Media Mix)。1、集中的媒体组合策略:集中的媒体组合策略是指广告主集中在一种媒体上发布广告。它主要集中影响被进行特别细分的受众,集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围,尤其对于那些接触...
媒体组合教学是以班级授课与媒体授课相结合的教学方法。媒体组合教学是在以班级授课形式的课堂教学过程中,根据教学内容与教学目标的需要,合理地选择和应用现代教育媒体,继承传统教育媒体的有效成分,使两者有机结合,发展所长,互为补充,构成教学信息传授及反馈调节的优化教学媒体群,共同参与课堂教学的全过程,达到教学...
正确答案:在具体实施媒体组合的过程中,可采用的具体策略有以下三种:(1)各种媒体间的组合。媒体组合首先是各种媒体之间的组合。要使报刊、广播、电视、路牌、网络等媒体都能围绕着共同的传播主题来进行,同时又尽可能地发挥各自的优势。(2)媒体内部的组合。媒体内部的组合是指各种媒体内部的栏目之间的组合。(3)媒体中...
百度试题 结果1 题目媒体组合的方式有___、___。相关知识点: 试题来源: 解析 正确答案:集中型媒体组合 分散型媒体组合 涉及知识点:公共关系传播模式与媒介 名词解释
媒体组合行业的发展机遇主要体现在以下几个方面:一是数字化、智能化广告市场的不断扩大,为媒体组合行业提供了广阔的发展空间;二是媒介技术的不断创新和发展,为媒体组合行业提供了更多的创新机会;三是政府对广告行业的支持和引导,为媒体组合行业的健康发展提供了有力保障;四是全球经济一体化的趋势,为媒体组合行业拓展国...
百度试题 结果1 题目媒体组合的方式有( ) A. 集中型媒体组合 B. 节约型媒体组合 C. 分散型媒体组合 D. 各种媒体之间的组合 E. 媒体内部的组合 相关知识点: 试题来源: 解析 AC