媒体组合是广告活动中选择媒体大类、具体媒体和投放手段的决策,首先,考虑目标受众接触媒体的习惯、产品特点、信息特点和媒体成本等因素,在报刊、电视、互联网、直邮等媒体大类中作出选择;其次,参考该大类中具体媒体的f人成本,选择合适的广告投放渠道;最后,需要根据产品属性、目标受众和分销渠道等因素在连续投放、间隔投...
[名词解释] 媒体组合 相关知识点: 试题来源: 解析 是对媒体计划的具体化。就是在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场情况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒体并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致的广告。能最大可能地提高广告触及率和重复率,扩大认知,增进理解,而且在心理上能...
媒体组合策略可以分为两种形式：即集中的媒体组合策略（Concentrated Media Mix）和多样的媒体组合策略（Assorted Media Mix）。1、集中的媒体组合策略：集中的媒体组合策略是指广告主集中在一种媒体上发布广告。它主要集中影响被进行特别细分的受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触...
领先品牌在创造需求(长期品牌建设)和收获需求(效果媒体投入和短期销售激活)之间失去平衡的情况并不少见。英国广告从业者协会(IPA)的研究和 Ebiquity营销实效团队的ROI数据都反映,企业大规模投资效果广告,但投资回报率却显著下降。 在跨媒体营销中,品牌需要根据战略需求来确定适合的媒体组合策略,可以从以下方面进行考虑:...
媒体组合教学是以班级授课与媒体授课相结合的教学方法。媒体组合教学是在以班级授课形式的课堂教学过程中，根据教学内容与教学目标的需要，合理地选择和应用现代教育媒体，继承传统教育媒体的有效成分，使两者有机结合，发展所长，互为补充，构成教学信息传授及反馈调节的优化教学媒体群，共同参与课堂教学的全过程，达到教学...
百度试题 结果1 题目问:什么是媒体组合?相关知识点: 试题来源: 解析 答:在同一时期内运用多种媒体,发布内容基本相似旳广告。媒体组合不仅使广告对象接触广告旳机会增多,还能导致一种大旳声势,因而容易引人关注。
百度试题 结果1 题目媒体组合的方式有___ A. B. C. D. E 相关知识点: 试题来源: 解析 A,C [解析] 虽然合理的媒体组合要综合考虑很多因素,组合方式也非常多样化,但归结起来,可将之概括为两种,分别是集中型媒体组合和分散型媒体组合。
使用媒体组合是因为,单一媒体无法达到足够的目标受众,或是无法充分地实现媒体目标。或者策划人的目标受众分成了两大关键群体,两者的重要性不相上下。扩展媒体方案中的到达率。压低频率分布状态。增加总收视点。通过不同的刺激强化信息。按生活方式和人口分类的区分到达不同的受众。根据每一种媒体的不同特征,在强调不同...
其实这句话同样适用于软文营销,因为任何一种媒体都不可能覆盖推广的全部目标人群。 为了达到推广效果,降低失败的风险,企业在策划软文营销时,常常不止使用一个投放媒体,而是有目的、有计划地利用多个媒体来进行软文的传播。 媒体组合是企业常用的软文营销推广策略,通常是指在同一时期内运用多种媒体渠道,发布内容基本相同...