倒计时30天，宝洁官宣合作刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦4位乒乓球运动员， 并发布《冠军 决于日常》TVC。高关注国民运动+高流量运动员，点燃整个奥运营销中的第一环。仅微博平台就收获过亿次播放，为赛时营销做足铺垫。该片传达的精神不再只是千篇一律的努力与坚持，而是讲透独属于中国人的精气神。“在这960万平方...
巴黎奥运会收官在即，各大品牌的营销打法也高低立现。尤其是咱们中国的品牌，从赞助奥运到产品亮相，他们无不深谙借势奥运营销之道，在这场奥运大考中贡献了值得借鉴的“答卷”。还记得7月14日奥运会火种抵达巴黎时，那场极具科技感的“赛博烟花”吗？在埃菲尔铁塔、凡尔赛宫夜空中呈现出奥运五环、巴黎奥运会会徽、...
同时为品牌的奥运营销策略的顶层设计提供了新视角——在实现经济效益目标的同时,结合自身的发展情况,通过针对性的社会关怀活动,与奥运大赛释放的社会声量和奥运价值观形成呼应,往往能够从品牌建设的长期视角下实现奥运大赛的价值赋能。
对于品牌来说，哪里有流量，哪里就有舞台，而奥运会作为最大的“流量集合”，留给品牌们的玩法，其实还没被开发完全。年轻化，是体育营销的本质 今年奥运会，赞助的方向和运动员的变化出奇一致：年轻化。在去年的杭州亚运会赛场上，00后运动员占了中国代表团的七成，全红婵、陈芋汐、王昶、梁伟铿等运动员成了赞助商...
在这场没有硝烟的“奥运营销战”中，盼盼食品是最为亮眼的品牌之一。这个拥有28年历史的国民品牌，通过一系列精准而系统的体育营销策略，不仅巩固了其在休闲食品行业的领先地位，更成功地在年轻消费群体中树立了良好的品牌形象。奥运场内，盼盼作为2024年奥运会中国代表团官方赞助商入驻巴黎奥运会中国之家，为奥运健儿...
奥运营销是一场关于品牌、文化、市场和消费者的深度对话。服装、饮食、体育用品等“中国品牌”“中国制造”走向奥运赛场的背后，首先得益于产品品质的卓越。众多企业不断致力于技术创新和增强自主创新能力，确保其产品能够满足不同受众的需求以及达到奥运会的严格标准。此外，政策的政策支持也是推动“中国品牌”走向世界的...
十、伊利营销力度大,但难免出现用力过猛的情况 伊利在奥运营销中展现非凡实力,策略全面且深入,但高强度的布局也偶有“过犹不及”之态。面对非官方身份的局限,其他乳企巧妙通过签约热门运动队与运动员,积极投身这场奥运营销盛宴。 伊利不仅荣膺中国奥运代表团官方乳制品赞助商,更以深远眼光布局,广泛签约跳水、游泳、...
作为中国奥委会长期合作伙伴，安踏的奥运营销一直被称作全行业典范。而这一次推动安踏大幅改变奥运营销玩法的原因很简单——品牌需要跟随奥运的年轻化而年轻化。可爱的灵龙不仅巧妙地展现了中国传统龙文化和新生代运动员的新时代形象，更是通过00后语言轻松唤起年轻人共鸣，从大赛前就有年轻人主动跑来灵龙留言区互动，就...
从1988年的汉城奥运会推出“带上你的VISA卡,因为奥运会不接受美国运通卡”的广告开始,VISA就走了一条与其他赞助商迥然相异的奥运营销之路,根据信用卡产品的地域性特点,拉开了“旅游目的地营销”的序幕。 VISA“旅游目的地营销”真正大放异彩,是在2000年的悉尼奥...