源讯还为巴黎奥运会开设了技术运营中心(TOC),这是一个控制和指挥中心,负责所有63个奥运会和残奥会比赛场馆和非比赛场馆的技术运营。TOC将在整个奥运会期间全天候运行,其承担的职能包括部署各种IT设备以支持比赛的运行和结果的交付,以及为巴黎奥组委所有运营地点的140名场馆IT经理和60名场馆结果经理提供支持。TOC...
一、为何需要整合营销思维:单纯的“押宝”和“短期热点”模式很难真正用好大赛价值 回顾东京奥运的大赛营销赛道,品牌在奥运会结束后“蜂拥而至“,对部分焦点运动员在商业层面集中展开追逐,包括苏炳添、张雨霏、孙一文、卢云秀、全红婵等赛场成绩和个人故事属性突出的部分运动员纷纷收获了不同品牌的商业合作机会,是市场...
12月5日,禹唐体育将举办《2024奥运营销案例分享和资源推荐直播专场》,面向品牌方开放报名。12月5日,禹唐体育将举办《2024奥运营销案例分享和资源推荐直播专场》,以专业视角回馈品牌方角逐巴黎奥运大赛的营销需求。10月以来,在禹唐与客户围绕2024年体育营销规划进行沟通的过程中,我们被问及最多的一个问题就是:2024...
禹唐认为,特步深耕街头文化圈层并与中国霹雳舞国家队合作的突出亮点在于,品牌以奥运大赛为阶段性目标,将核心国家队资源融入到了品牌整体的营销策略中,并充分拉长营销周期,全面整合品牌营销资源、产品矩阵和传播销售渠道,打出了立体的营销组合拳,高质量赋能品牌的年轻、潮酷、科技和民族标签的建设。 正如特步品牌CEO田忠在...
巴黎奥运款待服务,这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品,企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮...
可口可乐的奥运营销主线和战略转型 在国际奥委会目前所有的TOP赞助商中,赞助时间最长的品牌就是可口可乐,这家全球知名的饮料制造商从1928年开始就一直是奥运会的坚定支持者。当然,可口可乐也是从奥运营销中获得巨大收益的典型代表。 长久以来,产品故事、营销广告和数字社交一直是可口可乐奥运营销的三大支柱。对于饮料品牌而...
在禹唐看来,家乐福的巴黎奥运营销战略主要由三部分框架支撑。首先是必不可少的营销主旨以及与之匹配的项目拆解,其核心目的是增加家乐福在奥运赛场的存在感,让运动员和体育迷能够从不同维度认识家乐福品牌;其次是组建运动员代言团队,让营销理念落地,同时助力企业价值观扩散,这也是大多数奥运会赞助商的惯用做法;最后则是突...
2024奥运营销-案例分享与资源推介 一、为何需要整合营销思维:单纯的“押宝”和“短期热点”模式很难真正用好大赛价值 回顾东京奥运的大赛营销赛道,品牌在奥运会结束后“蜂拥而至“,对部分焦点运动员在商业层面集中展开追逐,包括苏炳添、张雨霏、孙一文、卢云秀、全红婵等赛场成绩和个人故事属性突出的部分运动员纷纷收获了...
奥运营销 体育营销 体育营销 就是以体育活动为载体来推广自己的产品和 品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。 体育营销的组成元素 体育营销的组成元素也称“体育三角形”,所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能成其为成功的体育营销。现代奥运会已经不是单纯的...