倒计时30天，宝洁官宣合作刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦4位乒乓球运动员， 并发布《冠军 决于日常》TVC。高关注国民运动+高流量运动员，点燃整个奥运营销中的第一环。仅微博平台就收获过亿次播放，为赛时营销做足铺垫。该片传达的精神不再只是千篇一律的努力与坚持，而是讲透独属于中国人的精气神。“在这960万平方...
巴黎奥运会收官在即，各大品牌的营销打法也高低立现。尤其是咱们中国的品牌，从赞助奥运到产品亮相，他们无不深谙借势奥运营销之道，在这场奥运大考中贡献了值得借鉴的“答卷”。还记得7月14日奥运会火种抵达巴黎时，那场极具科技感的“赛博烟花”吗？在埃菲尔铁塔、凡尔赛宫夜空中呈现出奥运五环、巴黎奥运会会徽、...
在这场没有硝烟的“奥运营销战”中，盼盼食品是最为亮眼的品牌之一。这个拥有28年历史的国民品牌，通过一系列精准而系统的体育营销策略，不仅巩固了其在休闲食品行业的领先地位，更成功地在年轻消费群体中树立了良好的品牌形象。奥运场内，盼盼作为2024年奥运会中国代表团官方赞助商入驻巴黎奥运会中国之家，为奥运健儿...
据「零售商业财经」观察，今年奥运营销大致呈现两种玩法：一是以简单的奥运限定广告为主，在各大广告位上“蹭流量”；二是借势体育赛事做深层次挖掘，以用户需求为内核，玩出“奥运味”。前者虽能增大品牌曝光度，但缺乏记忆点和深度联动，稍显诚意不足，也弱化了奥运会的商业价值。相比之下，后者“借力打力”，...
奥运营销是一场关于品牌、文化、市场和消费者的深度对话。服装、饮食、体育用品等“中国品牌”“中国制造”走向奥运赛场的背后，首先得益于产品品质的卓越。众多企业不断致力于技术创新和增强自主创新能力，确保其产品能够满足不同受众的需求以及达到奥运会的严格标准。此外，政策的政策支持也是推动“中国品牌”走向世界的...
十、伊利营销力度大,但难免出现用力过猛的情况 伊利在奥运营销中展现非凡实力,策略全面且深入,但高强度的布局也偶有“过犹不及”之态。面对非官方身份的局限,其他乳企巧妙通过签约热门运动队与运动员,积极投身这场奥运营销盛宴。 伊利不仅荣膺中国奥运代表团官方乳制品赞助商,更以深远眼光布局,广泛签约跳水、游泳、...
作为中国奥委会长期合作伙伴，安踏的奥运营销一直被称作全行业典范。而这一次推动安踏大幅改变奥运营销玩法的原因很简单——品牌需要跟随奥运的年轻化而年轻化。可爱的灵龙不仅巧妙地展现了中国传统龙文化和新生代运动员的新时代形象，更是通过00后语言轻松唤起年轻人共鸣，从大赛前就有年轻人主动跑来灵龙留言区互动，就...
奥运营销大战谁胜出 据第一财经记者不完全统计，巴黎奥运会，中国运动员一共获得40枚金牌，这些金牌选手的背后站着72家中外品牌。这些中外品牌有的选择赞助乒乓球、跳水等热门运动队，有些请明星运动员作为品牌代言人，从合作运动员夺金数情况来看，伊利、李宁、安踏成为最大的赢家。本届巴黎奥运会之前，蒙牛、伊利、...
01奥运营销中,企业需关注奥运赞助体系的权益要点,包括TOP赞助商、巴黎奥运会各级赞助商、各国家/地区奥委会赞助商以及运动员个人赞助商等。 02合法合规地进行营销活动,保护赞助商权益,避免侵犯和不正当竞争,是奥运营销的重要课题。 03由于政策调整,巴黎奥运会上或许将有更多来自运动员视角拍摄的奥运会镜头,展现运动员个...