品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的...
答:品牌形象论(Brand Image)是大卫 \\cdot 奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的.成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量.价格.历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品...
答:(要点)(1)品牌和品牌的相似点越多,选择品牌的理智考虑就越少;为塑造品牌服务是广告最主要的目标,品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。 (2)形象指的是品牌个性。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品之间微不足道的差异。个性鲜明的品牌形象,才能让目标消费者心动和行动。 (3)品牌...
大卫·奥格威为什么要提出品牌形象论?相关知识点: 试题来源: 解析 答:奥格威认为,随着产品竞争的加剧,仅仅从产品本身的物理层面去寻求独特因素 并不足以为品牌建立起个性形象。广告创意最大的威胁是产品的同质化现象,导致广告所诉 求的产品很难找到差异性。因为产品的差异性越来越小,而独特的销售主张强调的正是产品...
也成就了“品牌形象时代”的到来 到目前为止 世界上真正称得上公认的,有真实影响力的 只有3大营销理论体系 1、瑞夫斯开创的:卖点理论 2、奥格威开创的:品牌形象理论 3、特劳特开创的:定位理论 叶茂中的《冲突》理论,和华与华的超级符号理论都还只是 关起门来自娱自乐的理论。
大卫奥格威的品牌形象论 品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告...
奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是( ) A. “品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。” B. “每一个广告都必须是对个性长期的贡献。” C. “品牌的意思是“烙印”,就是说怎样在消费者...
A. 优势 B. 个性 C. 功能 D. 表现手法 相关知识点: 试题来源: 解析 B品牌形象论强调塑造品牌形象是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。同时,奥格威认为形象指的是个性,它能使产品在市场上长盛不衰。故本题答案为B。反馈 收藏 ...
大卫奥格威品牌形象理论 一、USP理论 •产品特点把宣传重点放在产品所能提供的具有竞争力的实惠上 大卫奥格威品牌形象理论 R·瑞夫斯（RosserReeves）（1）每个广告都必须向消费者陈述一个主张。（2）该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，它一定要独特。（3）这一主张一定要强有力地打动千百万人。大卫奥格威品牌...