品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的...
答:品牌形象论(Brand Image)是大卫 \\cdot 奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的.成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量.价格.历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品...
大卫奥格威的品牌形象论 品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告...
大卫·奥格威为什么要提出品牌形象论?相关知识点: 试题来源: 解析 答:奥格威认为,随着产品竞争的加剧,仅仅从产品本身的物理层面去寻求独特因素 并不足以为品牌建立起个性形象。广告创意最大的威胁是产品的同质化现象,导致广告所诉 求的产品很难找到差异性。因为产品的差异性越来越小,而独特的销售主张强调的正是产品...
大卫奥格威品牌形象理论 一、USP理论 •产品特点把宣传重点放在产品所能提供的具有竞争力的实惠上 大卫奥格威品牌形象理论 R·瑞夫斯（RosserReeves）（1）每个广告都必须向消费者陈述一个主张。（2）该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，它一定要独特。（3）这一主张一定要强有力地打动千百万人。大卫奥格威品牌...
20世纪60年代,大卫.奥格威提出的品牌形象论中的“形象”指的是( )。 A. 优势 B. 个性 C. 功能 D. 表现手法 相关知识点: 试题来源: 解析 B品牌形象论强调塑造品牌形象是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。同时,奥格威认为形象指的是个性,它能使产品在市场上长...
百度试题 题目大卫·奥格威的品牌形象理论强调( ) 相关知识点: 试题来源: 解析 广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资 反馈 收藏
一、消费者看重的是产品实质与心理利益之和,当产品实质化利益难以凸显时,应注重通过品牌形象化的方式赢得消费者心理和选择上的青睐。同时,大卫·奥格威认为品牌形象不是产品所固有的,而是消费者在接触产品的质量、价格、历史、诉求等过程中形成的。大卫·奥格威也强调每则广告都是为建立品牌个性所作的长期投资,所有品牌...
品牌理论的提出与发展,大卫奥格威的品牌形象理论,第一个提出品牌理论的当属美国著名广告大师大卫奥格威。他在1962年出版的《一个广告人的自白》中,提出并努力倡导品牌形象理论在广告业界的实践。 奥格威认为,随着产品竞争的加剧,仅仅从产品本身的物理层面去寻求独特因素并不足以,为品牌建立起一个新形象,其品牌形象理论...