Lasser, Mittal, & Sharma认为品牌资产是将一个品牌名称加在产品后,顾客心目中所增加的效用及利益。他们提出以「顾客为基础的品牌资产理论」,并发展出品牌资产的五个构面与品牌资产量表,这五个维度的内容包括: 1. 认知表现(perceived performance):是品牌的主要要素,假设某产品...
品牌资产(Brand Equity)也称品牌权益,是指只有品牌才能产生的市场效益,或者说,产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合,它能够使通过产品或服务所提供给顾客(用户)的价值增大(或减少)。品牌资产是有关品牌的所有营
二，品牌资产的负面体现在品牌声誉的损失、产品质量问题等方面。品牌声誉一旦受损，消费者对品牌的信任度和忠诚度会下降，销售额和市场份额也会受到影响。同时，如果企业的产品出现质量问题，品牌知名度高的企业会受到更大的关注和批评，损失也会更加严重。品牌资产的出现负面体造成现在品牌声誉的损失、产品质量问题等方面...
三、品牌资产的来源 四、品牌规划体系 第一步:品牌定位模型 第二步:品牌共鸣模型 第三步:建立品牌价值链 一、关于凯勒 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)学生时代就是一位特别努力上进的人,1978年以全科优异成绩获得了康奈尔大学的经济学和数学双学士学位,之后又分别在1980年和1986年获得了卡内基·梅隆大学工商...
品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌形象、知名度、信誉度、品牌忠诚度等方面的积累和沉淀，它对消费者和企业双方都有重要的作用。一、对于消费者来说，品牌资产能够提供以下几个方面的帮助：1、增强消费者信心：消费者在购买商品或服务时，会更倾向于选择知名度高、信誉度好的品牌，因为这些品牌在市场上的表现...
2、借助拳头产品的核心价值,积累独特的品牌资产 一桶水果茶虽然给甜啦啦带来了不错的销售数据,然而在甜啦啦的一桶水果茶风靡市场之后,很多竞争对手也跟风推出了相似概念的产品,在这样的背景下,想要打造围绕一桶水果茶的品牌资产就不是那么容易了。 不过,甜啦啦团队却认为,“我们最看重的其实是一桶水果茶的延展潜力...
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对使用的对象，以及自身的经验有所界定。品牌由两部分组成：一是品牌名称，二是品牌标志。品牌资产是能够增加或者减少一种产品或服务对于其公司和/或公司客户所产生的价值的一系列资产和负债。品牌资产由...
品牌资产的概念非常多,通常品牌资产是指一个品牌在市场中的价值和影响力。 品牌资产有两个核心指标:心智份额、市场份额。他们是衡量企业市场价值和市场地位的核心指标。前者是策略性指标,后者是成果性指标。 人是一切社会关系的总和。同理,品牌,也是一切社会关系的总和。其中,最重要的社会关系,就是大众心智和客户心智...
1. 认知表现(perceived performance):是品牌的主要要素,假设某产品品牌具有功能、但产品品质不被消费者所认同,则消费者不会购买此产品, 此品牌不会产生高的品牌资产。 2. 社会形象(social image):是一种附加价值,将社会名流、使用者联结在一起。