Lasser, Mittal, & Sharma认为品牌资产是将一个品牌名称加在产品后,顾客心目中所增加的效用及利益。他们提出以「顾客为基础的品牌资产理论」,并发展出品牌资产的五个构面与品牌资产量表,这五个维度的内容包括: 1. 认知表现(perceived performance):是品牌的主要要素,假设某产品...
品牌资产是向产品或服务赋予的附加价值。它可以反映在消费者对于品牌的思考、感受和行动方式上,同时也反映在品牌的价格、市场份额以及盈利能力上。 营销人员和研究人员采用多种视角来研究品牌资产。基于顾客的方法是从消费者,无论是个体还是组织的视角来看待品牌资产,认为品牌力量在于随着时间的推移顾客对品牌的所看、所...
三、管理维护品牌资产：持续增值，应对危机 品牌资产建立后，企业不能一劳永逸，而是需要持续投入精力进行...
品牌资产:品牌资产 (Brand Equity) 这一概念是个舶来品,品牌资产就是消费者关于品牌的知识。品牌资产具有三个主要特点:第一,品牌资产是一种无形的东西。正如 Lukeman所指出的,品牌资产不是物体,而是一个条件,像温度和湿度一样;第二,品牌资产是由品牌名字带来的,品牌名字是一...
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对使用的对象，以及自身的经验有所界定。品牌由两部分组成：一是品牌名称，二是品牌标志。品牌资产是能够增加或者减少一种产品或服务对于其公司和/或公司客户所产生的价值的一系列资产和负债。品牌资产由...
品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌形象、知名度、信誉度、品牌忠诚度等方面的积累和沉淀，它对消费者和企业双方都有重要的作用。一、对于消费者来说，品牌资产能够提供以下几个方面的帮助：1、增强消费者信心：消费者在购买商品或服务时，会更倾向于选择知名度高、信誉度好的品牌，因为这些品牌在市场上的表现...
品牌资产存在正和负是由于品牌本身具有两面性：一，品牌资产的正面体现在品牌的知名度、美誉度、忠诚度等方面。知名品牌往往拥有更高的市场占有率和销售额，可以吸引更多的消费者，并且消费者对知名品牌的信任度更高，对品牌的忠诚度更强。同时，品牌知名度高的企业还可以在市场竞争中占据更有利的地位，提高企业的市场...
品牌资产的概念非常多,通常品牌资产是指一个品牌在市场中的价值和影响力。 品牌资产有两个核心指标:心智份额、市场份额。他们是衡量企业市场价值和市场地位的核心指标。前者是策略性指标,后者是成果性指标。 人是一切社会关系的总和。同理,品牌,也是一切社会关系的总和。其中,最重要的社会关系,就是大众心智和客户心智...
一、品牌资产元素：品牌资产与品牌文化、品牌名称、品牌形象直接联系，所有的这些共同作用，成就了品牌的价值本身。品牌文化资产（MI）：品牌名、品牌故事、品牌使命、品牌价值观、品牌广告语。品牌视觉资产（VI）：品牌标志、品牌符号、品牌色彩、品牌视觉体系、品牌IP。三、品牌资产的价值衡量维度：（1）品牌忠诚度 （...
品牌资产(Brand Equity)的概念,于八十年代由广告公司最早使用(Barwise,1993),但这一概念一出现便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注,并引发了对有关品牌资产的定义、测评及运行机制大量的全面系统研究。品牌资产研究之所以会成为营销实践人员和学者的研究热点,最主要的原因在于两方面:第一,财务方面的需求以及股...