意见强调:立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,构建新发展格局,适应新时代新要求,进一步引导企业加强品牌建设,进一步拓展重点领域品牌,持续扩大品牌消费,营造品牌发展良好环境,促进质量变革和质量提升,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,久久为功促进品牌建设高质量可持...
一、品牌建设的理论 1.品牌价值 品牌价值是指品牌对顾客和企业的经济效益以及品牌形象和声誉对企业的长期利益的贡献。品牌价值可以通过品牌力(品牌知名度、品牌认知度、品牌好感度、品牌忠诚度等)和品牌资产(商标、专利、版权等)的综合评估来衡量。 2.品牌定位 品牌定位是指企业为自己的品牌所设立的目标市场、目标消...
1. 品牌个性理论 品牌个性理论由珍妮·阿克在1997年完善，该理论强调为品牌赋予人格化特质，如同人类个性一样，品牌也可以拥有如诚实、可靠、时尚等特质。这种理论认为，消费者倾向于选择与自身个性相符或渴望拥有的个性特质品牌。例如，苹果品牌通常被看作是创新和高端的象征。2. USP理论（独特销售主张）由罗瑟·瑞夫斯...
总之，品牌理论是一个不断发展的领域，其历史演进反映了市场经济的发展和企业竞争的不断加剧。在未来的品牌理论研究中，我们应该更加关注品牌与消费者的关系，以及如何通过品牌建设提升企业竞争力。
现实呼唤中国区域品牌建设理论创新 ——在区域品牌创新发展暨“马冈优品”行政区品牌培育建设研讨会上作主旨发言 广东省第三产业研究会会长 李冠霖 2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的要求，为我国质量品牌建设指明了方向，但品牌建设...
品牌建设理论主要包括以下几个方面: 1.品牌知名度理论,是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度,提高品牌认知度和感知度的理论。 2.品牌认可度和好感度理论,是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度,提高消费者对品牌的认可度和好感度。 3.品牌忠诚度理论,是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度,提高...
快品牌建设之盖楼理论 中小企业建设品牌，讲的是速度与实效，品牌建设又是一个长期的过程，但是无论品牌建设需要多少时间，其核心价值是不会变的。一如盖高楼，最主要的是地基、主体骨架、精装修三大板块，快品牌建设就是要求打好地基，建立起主体骨架，精装修慢慢来。快品牌理论就是将地基打好，建筑主体建起来，精...
目前国际影响力最大的品牌理论有以下几种：艾·里斯和杰克·特劳特的”定位理论“麦肯锡的”360品牌管理...
创新推出理论宣讲品牌“钟吾燕语”:“钟吾”是宿城的古称,清道光年间建有“钟吾书院”,是宿城文脉之所系;“燕语”寓意理论传播在宿城有春风化雨、润物无声之意。二是坚持制度化推进。新时代党的创新理论传播比任何时候更加需要制度化建设、体系化推动。制定“钟吾燕语”理论宣讲品牌建设实施方案,内容包括设计品牌...