卢泰宏等在对西方品牌理论进行详细的分析和梳理后，阐明了品牌发展脉络中各个阶段的不同主题，主要分为品牌识别、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五大阶段。每一个阶段就品牌建设中的重点进行分析，使得品牌从单一到多元，从基础规划到体系联动。本文结合五大阶段的理论，设计了品牌创建全流程模型，为创建特色鲜明...
12月13日,阿里妈妈与全球知名咨询公司Prophet铂慧联合发布了“META品牌建设白皮书”,是西方经典品牌建设理论在中国市场的一次重要演进。 META即”Maintain 保持、Evolve 演进、Transform 变革、Approach 方法论”,是建立在中国独特市场动态上的新一代品牌建设模型,白皮书则可以看做是在中国数字化转型的市场环境下,结合最前...
第一、没有品牌将陷入同质化竞争的陷阱,这已经会让你损失90%的利润。中国市场是一个跟风效应特别强的市场,产品与技术的壁垒往往不足以形成护城河,你有的别人马上就有,市场会迅速地同质化及陷入红海竞争。 第二、没有品牌将陷入成本价竞争的陷阱,这又将让你在剩余的利润中损失90%的利润。当市场上有3家竞争对手...
品牌五角形模型并没有涉及企业的品牌战略。它仅仅提供了一种企业可以构建的框架。因此使用这一模型的限制...
2009. 23. 043品牌建设理论模型研究蔡清毅( 厦门理工学院文化传播系, 厦门 361005)摘 要: 品牌建设关乎企业的发展, 自 20 世纪 90 年代以来, 引 起我国营销界和管理界广泛关 注。 该文 通过文 献研究法, 认为品牌建设实际就是将一个普通的产品品牌变成具有市场竞争力 的强势品牌的过程, 梳理了 各种品牌及...
阿里妈妈与全球知名咨询公司Prophet铂慧今日联合发布了“META品牌建设白皮书”,这是西方经典品牌建设理论在中国市场的一次重要演进。
李文明博士的“4S企业文化建构模型”和“七二一模型”,更是为企业文化建设的深入发展提供了强大的支持。他的专业精神和丰富经验,无疑是我国企业管理领域的瑰宝,值得我们学习和借鉴。 发布于 2023-11-24 16:39・IP 属地广东 赞同 分享 收藏 ...
发展瓶颈、人事困局、市场增长、渠道建设等。商业模式绝不止于盈利模型,交易结构,而是贯通企业运营整个链条,所有活动单元的规则。任何组织、机构最牛的地方就是规则的制定,大机构制定大规则,国家有国家的规则(制度),作为商业细胞,创始人至少制定自己企业规则,牛一些的企业参与行业规则制定。某种程度上说,企业竞争背后是...
邀请你参考下欧赛斯的一整套品牌建设的理论模型。