这就是我的回答,只有品牌化才能保障消费者的利益,保障企业主的利益,并因此推动经济和市场的蓬勃发展,因此我把这篇文章作为《品牌30讲》的最后一讲。 作者公众号:空手(ID:firesteal13)
不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥,有人认为品牌是符号,有人认为品牌是一句口号,有人认为品牌是形象,也有人认为品牌是企业资产,是对产品的包装,是品类代表,是消费者的认知和感受,是体验,是关系,是人格化,是附加值,是溢价,是智商税,是骗术,不一而足。 为什么会有这么大的差异?很重要一条原因就...
产品品牌化、企业品牌化，都不是简单的营销概念，而是一个复杂的战略思考，砸钱，确实有可能砸出一个品牌来，但是这也要有一个“企业有品牌战略”的前提。把品牌放到一个大的战略架构中再去思考微观执行，才有可能获得最终的成功。
品牌化和高端化是“破卷”的唯一出路，而中国正迎来自己的“高端化浪潮”。这是论坛正式发布的《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》（以下简称“《蓝皮书》”）的核心思想，也是本次“蓝皮书”论坛想要表达的鲜明观点。“当前，许多企业陷入内卷，销售压力巨大，表面上看是消费的降级、萎缩或平替，事实上是品牌力...
一、完善宣传内容，让品牌形象更具象 在品牌的宣传过程中，重点需要把“重要的”变成“需要的”，把“有意义”做成“有意思”。跳出日常工作小圈子，站在“互联网+”的思维上，从社会公众视角去做传播，着眼全局，将中医院形象传播品牌化。首先要增强内容专业性，通过科室调研及后台大数据分析，甄选合适案例，从案例...
品牌化指的是企业通过建立品牌形象、品牌认知度和品牌忠诚度，提升产品或服务的附加值和差异化竞争优势。而去品牌化则是指企业放弃或削弱品牌化的努力，让产品或服务以更加纯粹、简洁的形式呈现给消费者。这两种策略在商业实践中都有其存在的价值和意义，但实施过程中需要注意一些关键因素。首先，品牌化可以帮助企业在...
乡村品牌研究院致力于成为中国乡村振兴品牌化研究领域的一级智库。重视品质化、品牌化、市场化，增强企业核心竞争力品质化、品牌化和市场化是三个不同的概念，但在商业领域中它们相互关联，相辅相成。1、品质化是指注重产品或服务的品质，以高标准、高质量、高效率来满足客户需求。这要求企业从设计、生产、销售、...
孔子学院品牌化主要路径 一是进行系统化设计,提升孔院品牌形象。在品牌化运营的新时代,孔子学院应更聚焦国际中文教育机构的定位,明晰理念识别系统(MI),完善品牌的宗旨口号等;制定完善孔子学院制度,如教师行为准则、区域准则等,形成规范高效的行为识别系统(BI);完善孔子学院LOGO、主视觉等各类标识,并制定...
四、最后,数智时代品牌化——从参与感到共创感 一、品牌是什么?——1000个「哈姆雷特」 一千个人眼里有一千个「哈姆雷特」! ——中国反哺谚语 在我们第1章研读了品牌学者、营销专家和广告人的思想后,再看看那些伟大品牌的创造者、数字时代认知型创业者对品牌的认知。