品牌化,是指对产品或服务设计品牌名、标识、符号、包装等可视要素,以及声音、触觉、嗅觉等感官刺激,以推动产品(或服务)具备市场标的和商业价值的整个过程。品牌化,是创建和培育品牌的起点,也是品牌管理者的常规性工作。 品牌化其实是对某一类或一系列产品的认知标准化、宣传标准化。以达到市场突出和市场区别的作用。
浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴认为，传统外贸时代已经终结，今天的外贸企业、制造企业做传统的OEM生意已经不赚钱了，必须构建品牌出海的系统化思维，花大力气聚焦品牌建设。越来越多的企业认识到这一点，并有意识地培育自主品牌，一众代工企业纷纷转型。科沃斯便是其中成功转型的例子，其前身是苏州泰怡凯电器，初期主...
我在今年刚出版的关于品牌策略的书(“品牌觉醒-如何打造经久不衰的品牌”)中讲到了品牌化与营销之间的关系。 当我们在抱怨营销没有起到预期的效果时,我们的销售或者其他业务出现问题时,往往归咎于是不是营销预算投入不够,是不是广告不吸引人,是不是产品没有特点,或者价格太高了…但是往往忽略了,我们的品牌与客户...
品牌化和高端化是“破卷”的唯一出路,而中国正迎来自己的“高端化浪潮”。这是论坛正式发布的《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)的核心思想,也是本次“蓝皮书”论坛想要表达的鲜明观点。“当前,许多企业陷入内卷,销售压力巨大,表面上看是消费的降级、萎缩或平替,事实上是品牌力未达到消费...
品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。 [编辑] 品牌化的要点[1] 1、不能只强调品牌的属性。 2、只强调品牌的某些利益也有风险。 3、品牌的实质应包含其价值、文化和个性。 [编辑] 品牌化的意义 (一)品牌对营销者的作用 ...
本文介绍了品牌的发展历程和品牌化的过程。品牌最初是通过符号和商标来区分和证明质量的,随后发展到强调品牌体验和文化战略,注重消费者参与和社群建立的重要性。品牌的建设是一个持续的过程,需要与消费者建立可持续关系。 • 🌟 品牌发展经历了不同阶段,从符号和商标到品牌体验和文化战略。
品牌化的七个路径 随着市场环境的改变,品牌作为一门哲学+科学综合性的学科,其重要性在商业世界里的重要性得到了越来越多人的认可。耐克贴了商标就比李宁贵;苹果,贴了商标,连充电宝都能够溢价很多倍。更不用说香奈儿、宝格力、普拉达这些奢侈品品牌。既然品牌的如此的重要,我们就有必要为品牌绘制一张品牌通往永恒...
去品牌化的消费哲学 在消费主导的社会里,人们无节制、无顾忌地消费,消费成了一种享乐、炫耀、发泄,一种态度,一种个性,代表着一个人的存在方式和精神世界。消费成了人们的信仰,而品牌则是那个宗教。 在这样的浪潮中,人们也开始反思,反消费主义、去品牌化日渐成为一股重要思潮。
通过视觉语言形象生动的表达、创造故事，能够吸引消费者，激发购买欲，加强对品牌的认识。让品牌视觉摆脱“徒有其表“的肤浅，自内而外地深刻起来。让品牌视觉代表一个品牌发声，让视觉表达和品牌定位、差异化、沟通逻辑间建立起高度关联，对品牌起到战略作用、从而真正在市场竞争环境中成为品牌提升竞争力的核心配称。视...