品牌化决策是企业在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策。包括是否使用品牌的决策、品牌使用者决策（制造商、分销商，还是品牌特许加盟）、品牌名称决策（品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等）、品牌战略决策（品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等），以及品牌是否需要重新定位的决策等。品牌的作用 ...
企业采取多品牌决策的优势主要有：(1)可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；(2)彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率：(3)多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及到其他的商品。多...
企业的品牌决策一般包括五项依次进行的内容,即品牌化决策、品牌所有者决策、品牌使用决策、品牌扩展决策和品牌再定位 23如何对企业的广告活动进行有效管理? 企业对广告活动的管理主要包括确定广告目标、设计广告信息、选择传播媒体、制定广告预算和评价广告效果等。1)确定广告目标:展露;知名度;态度;试用。2)设计广告信息...
品牌业主负责制是指品牌决策和战略活动主要由企业主、创业家或者公司高层负责承担，具体的执行活动下放或者外包，这是一种相对集权的品牌管理组织模式。这个组织模式，是很多企业最常见的，品牌负责人或者品牌总监说的不算，都是在执行老板说的事，这就是”买一个大炮来打蚊子“”拿着大炮当鸟枪使用“。出现问题了，...
品牌决策的主要内容: ①品牌化决策:该产品是否需要品牌; ②品牌归属决策:用谁的品牌; ③家族品牌决策:本企业各种产品用什么品牌名称; ④品牌延伸决策:其他产品是否使用同一品牌; ⑤多品牌决策:同类产品是否使用两个或更多的品牌; ⑥品牌重新定位。暂无解析相关...
非品牌化决策是指制造商对某些产品不规定品牌名称和品牌标志,也不向政府注册登记的决策。非品牌化产品也称“未注册产品”,非品牌产品一般是在超级市场上出售,包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用,降低价格,扩大销售。 品牌质量决策品牌质量决策(Brand Quality Decision);...
(2)家族品牌决策。主要是指企业对其所生产的同类产品(甚至全部产品),只使用一种品牌,所以有时也称“单品牌”决策。采用家族品牌的好处是可大大降低营销总成本,而且能使产品和企业的整体形象统一起来。一般在企业各种产品差异性不大的情况下,使用家族品牌比较有利。(3)个别品牌决策。个别品牌决策主要是指企业对其所...
品牌战略的三个决策动作，即定方向、树三观、立人设是品牌建设非常重要的一部分。下面是实现这三个决策动作的步骤：一、定方向；定方向是品牌战略中非常重要的一步，它决定了品牌未来的发展方向。在定方向的过程中，需要考虑以下因素：品牌定位：明确品牌的目标市场、产品特点和优势，以及与竞争对手的差异化策略。品牌...
品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策，用于传达出正面的企业形象。定义 品牌命名决策(Brand-Name decision)品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品...