合作IP所涉及的类型多种多样,其中艺术潮流类最多,包括艺术、艺术家、插画、潮流、潮玩、文创等在内共计有13个IP为该类型,其中最具代表性的莫过于FILA品牌与凡尔赛宫、卢浮宫及蓬皮杜中心推出的联名系列,以及安踏品牌与大热潮玩IP,泡泡玛特旗下的Molly推出的两款联名鞋。 此外,安踏体育还与动漫IP刺猬索尼克、游戏IP...
跨界营销、IP营销似乎已经成为屡试不爽的营销技巧,故宫IP的大放异彩、国潮的流行,无疑再次给跨界营销推波助澜。 近期试验数据更是显示,以“联名”为关键词使用爬虫软件在天猫平台随机抓取了420份数据进行分析,其中联名款产品月成交量介于1000与10000笔的占比为36%,成交量上万笔的占比为1.4%,优衣库与设计师合作款...
IP联名营销作为一种市场营销策略,灵活且具有许多优势和价值,大家在操盘到IP授权这个步骤时会发现有有很多种形式,有衍生品授权、外包装授权、礼赠品授权、营销授权、知识产权改编授权等等,怎么玩取决于目的和需求,成功的IP联名可以为品牌带来许多好处。以下是IP联名营销的几个重要优势和价值: 1-1、「扩大品牌影响力」:...
虽然品牌间的合作可以碰撞出不一样的火花，但在整个联名营销行业，品牌与IP的“联姻”才是主力军，近4年品牌与IP的合作占比都在6成左右。由于IP自带影响力，品牌利用IP联名能够触达高价值潜在客户群体，在圈层中赢得认同感。不过，什么样的IP会受到品牌青睐？面对自带粉丝的流量密码，艺术家、影视综、动漫、卡通形...
热门IP三: 线条小狗 线条小狗出自韩国画师moonlab studio之手,白色的这只叫Maltese,这个名字其实也对应了这只小狗现实中的原型:马尔济斯犬。 IP合作案例:瑞幸 ✖ 线条小狗七夕营销 瑞幸是IP联名的大户,今年七夕瑞幸再度选择与线条小狗联名,推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」两款拿铁,「黑凤梨」来自粤语「喜欢...
对此，专家指出，一些品牌热衷跨界联名是为了打破差异化的边界，通过IP引爆消费者情绪，进而刺激消费。但跨界联名是一把双刃剑，可能会给外界带来重营销轻产品的品牌印象。此外，还应着力避免低俗、打擦边球等问题。代际之间有着截然不同的消费观 登康口腔旗下冷酸灵牙膏作为重庆知名品牌，曾辉煌一时。但在互联网时代，...
热门IP三: 线条小狗 线条小狗出自韩国画师moonlab studio之手,白色的这只叫Maltese,这个名字其实也对应了这只小狗现实中的原型:马尔济斯犬。 IP合作案例:瑞幸 线条小狗七夕营销 瑞幸是IP联名的大户,今年七夕瑞幸再度选择与线条小狗联名,推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」两款拿铁,「黑凤梨」来自粤语「喜欢你」的...
万代与奥特曼IP合作主要产品为奥特曼模型,高达IP销售额占比较低,由于高达拼装模型产品设计更精细,产品均价较高,约为500元。 02 重点IP分析及其人群洞察 草莓熊、奥特曼、酷洛米是相对更欢迎的几个卡通形象IP,草莓熊联名的产品如手绳、包包、唇泥、花束等都备受关注和喜爱。
IP联名,品牌联名和跨界营销都是商业合作的方式,但是它们之间有一些明显的区别。 1、IP联名: IP联名的目的通常是为了共同开发、生产和销售新产品,或者是为了共同投资研究和开发项目。这种合作方式可以帮助公司和组织提高竞争力,同时还可以帮助他们节省开发和生产成本。 IP联名也可以帮助公司和组织拓展市场,并且可以帮助他们...
此前，IP联名常态化主要是在茶饮行业和快餐行业，毕竟这一新的营销方式最初起于快餐，兴于茶饮。但近几个月，越来越多零食品牌、瓶装饮料、包括日用品都开始频繁联名，例如食族人、良品铺子、康师傅。不同于茶饮行业，这些品牌过去对于IP联名相对谨慎，因为联名意味着需要重新设计、定制包装，耗时更久，难度更大，...