博物馆 IP 本身就有着独特的文化底蕴,国货品牌与博物馆联名,既契合了本身的文化属性,还激发了消费热情和参与感。 六神x 故宫 六神与故宫携手共同推出联名花露水,产品设计融合故宫石渠宝笈的文化元素,打造出瓶装系列和 Q 萌蛋瓶包装的花露水...
- IP联动少,以经典IP为主:与《大闹天宫》、迪士尼《爱丽丝梦游仙境》等经典IP合作,时间沉淀较长,猜想是为了强化自身作为多年经典咖啡品牌的形象,与新兴咖啡品牌区隔。 5. 霸王茶姬: - 文化类IP强化品牌中式茶饮调性:与故宫博物院、非遗烟花火龙、中国文物交流中心等文化类及非遗类IP联名,强化中式茶饮品牌调性。 -...
作为一种新的营销手段，跨界联名已成了一些品牌破圈的密码。一些品牌热衷跨界联名是为了打破差异化的边界，通过IP引爆消费者情绪，进而刺激消费。但这也是一把双刃剑，一些跨界联名还存在低俗、打擦边球等问题，应着力避免。前不久，重庆涪陵榨菜旗下产品乌江榨菜和B站官宣联名，共同发布《在一起，才真香》创意视频，并...
“联名合作涉及到全品类及品牌，且各个IP不太一样。日漫类以商品化联名居多，国潮类IP以联合营销类居多。以中国京剧为例，目前已经合作了易开得、英特尔、京东、吉利汽车以及某零食品牌，各类联名需求较旺盛”，杰外动漫中国京剧IP的负责人季泽洋告诉我们。“不同品牌对于联名需求不同，但主要集中在两大类，即提升品...
IP联名成为了IP品牌爆火的重要因素之一。各种品牌之间的合作,为消费者带来了全新的产品体验。例如: ●LOEWE罗意威与吉卜力工作室的《哈尔的移动城堡》联名系列,将故事中的经典场景和角色在衣服包袋上还原,打造出一部“可以穿戴上身的电影”。 ●LV路易威登与草间弥生的联名系列,引入了手绘波点、金属波点、无限波点和迷...
太平鸟:联名环球影业旗下众多IP,但净利润仍同比大减32%? 太平鸟的主要业务聚焦在青年时尚,并从年龄、性格特征、价位区间、应用场景等多维度区分目标客群,打造时尚品牌矩阵,旗下的品牌主要有:太平鸟女装、太平鸟男装、太平鸟童装及乐町少女装(LEDiN),截至2024年6月末,四个品牌在全国各有门店1370家、1342家、524家及28...
万代与奥特曼IP合作主要产品为奥特曼模型,高达IP销售额占比较低,由于高达拼装模型产品设计更精细,产品均价较高,约为500元。 02 重点IP分析及其人群洞察 草莓熊、奥特曼、酷洛米是相对更欢迎的几个卡通形象IP,草莓熊联名的产品如手绳、包包、唇泥、花束等都备受关注和喜爱。
品牌联名和IP版权授权跨界营销的重要意义在于: 1、取得1+1大于2的市场营销效果,叠加出超级强的市场关注度和吸引力。 其中最基础的一条商业逻辑,就是品牌与品牌的相互借力。“品牌联名的价值通常是双向输出,如果只是一方有收益,而另一方仅仅是付出,则这种合作不会长久。”埃森哲战略大中华区董事总经理兼零售行业负责...
得宝在艺术IP系列的营销中对于“人货场”运营的升级,不止为其带来了显著的增长,还树起了又一个创新营销的标杆,势必将在家清纸品产品推新、艺术联名等相关营销场景下,启发更多同行业品牌乃至泛行业品牌。也正因有了这些善于探索的品牌,艺术相伴的生活必将...