合作IP所涉及的类型多种多样,其中艺术潮流类最多,包括艺术、艺术家、插画、潮流、潮玩、文创等在内共计有13个IP为该类型,其中最具代表性的莫过于FILA品牌与凡尔赛宫、卢浮宫及蓬皮杜中心推出的联名系列,以及安踏品牌与大热潮玩IP,泡泡玛特旗下的Molly推出的两款联名鞋。 此外,安踏体育还与动漫IP刺猬索尼克、游戏IP...
跨界营销、IP营销似乎已经成为屡试不爽的营销技巧,故宫IP的大放异彩、国潮的流行,无疑再次给跨界营销推波助澜。 近期试验数据更是显示,以“联名”为关键词使用爬虫软件在天猫平台随机抓取了420份数据进行分析,其中联名款产品月成交量介于1000与10000笔的占比为36%,成交量上万笔的占比为1.4%,优衣库与设计师合作款...
瑞幸是IP联名的大户,今年七夕瑞幸再度选择与线条小狗联名,推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」两款拿铁,「黑凤梨」来自粤语「喜欢你」的谐音,让消费者感受一波修勾之间的爱情故事。除了饮料品牌最常规的联名动作,推出了单品以及两款纸袋和线条小狗杯套、贴纸等周边外,瑞幸还基于“线条小狗”这个IP进行了深度营销...
对此,专家指出,一些品牌热衷跨界联名是为了打破差异化的边界,通过IP引爆消费者情绪,进而刺激消费。但跨界联名是一把双刃剑,可能会给外界带来重营销轻产品的品牌印象。此外,还应着力避免低俗、打擦边球等问题。代际之间有着截然不同的消费观 登康口腔旗下冷酸灵牙膏作为重庆知名品牌,曾辉煌一时。但在互联网时代,...
热门IP三: 线条小狗 线条小狗出自韩国画师moonlab studio之手,白色的这只叫Maltese,这个名字其实也对应了这只小狗现实中的原型:马尔济斯犬。 IP合作案例:瑞幸 ✖ 线条小狗七夕营销 瑞幸是IP联名的大户,今年七夕瑞幸再度选择与线条小狗联名,推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」两款拿铁,「黑凤梨」来自粤语「喜欢...
品牌与马拉松联名营销 1兰州马拉松×甘肃省博物馆 体育活动马拉松也经常与商业跨界联名合作,比如兰州马拉松与甘肃省博物馆联名,甘博绿马来助力“兰马”,双马联动实现文化+跑步的历史文化与城市人文融合。也推出联名限定玩偶“马小跑”,设计原型以甘博铜奔马文创衍生IP-绿马跳跳为主题形象,也寓意祝福运动员一马当先,取得理...
瑞幸是IP联名的大户,今年七夕瑞幸再度选择与线条小狗联名,推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」两款拿铁,「黑凤梨」来自粤语「喜欢你」的谐音,让消费者感受一波修勾之间的爱情故事。除了饮料品牌最常规的联名动作,推出了单品以及两款纸袋和线条小狗杯套、贴纸等周边外,瑞幸还基于“线条小狗”这个IP进行了深度营销。 ...
一些品牌热衷跨界联名是为了打破差异化的边界,通过IP引爆消费者情绪,进而刺激消费。但这也是一把双刃剑,一些跨界联名还存在低俗、打擦边球等问题,应着力避免。 前不久,重庆涪陵榨菜旗下产品乌江榨菜和B站官宣联名,共同发布《在一起,才真香》创意视频,并推出乌江与B站联名榨菜。作为我国市占率第一的榨菜品牌,开启年轻...
收起 一、收费方式:二、合作方式:其实也不是什么秘密,IP品牌联名是指品牌与其他公司或组织合作,将...
2、咖啡茶饮,花式挖掘艺术IP玩法 动作频繁、传播迅猛的咖啡茶饮赛道,在与文化艺术IP的合作上,基本“卷“出了一条「产品+包装+周边+门店」的完整合作路径。 年末,LV和草间弥生的波点宇宙,就烧到MANNER这儿。其推出联名系列波点咖啡杯,在五...