华与华在书中提到的超级符号主要由“超级话语”和“超级词语”构成,而“品牌符号”的建立也主要是通过这两者来实现的。 1、超级话语 “华与华方法”中将“超级话语”定义为“说动”消费者购买的话语,而不是“说服”,因为在传播学上把“说清”、“说服“、“说动”三分层次,“说服”是一个更纠结的追求,而“...
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《超级符号就是超级创意》第一版畅销50万册,口碑超级好!全新增订40页图文干货!中国本土的营销咨询公司,首次公开讲述传奇营销方法!今天,在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大卖场、互联网,你都能看到华与华设计的包装和推广的产品。华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦...
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界第一套成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。本书是“华与华方法”首次结集出版,全文...
附录一:华与华简史 附录二:华杉“磨练2019”年会演讲:终身事业,终身顾客 附录三:华与华历届百万创意大奖金奖案例 参考书目 对于《超级符号就是超级创意》这本书有三个版本,我今天分享的是第3版,也是最后一版。 今天主要分享序言和第一章。 序言我做一个总结,企业是经营知识的机构领先的企业要做社会上某一方面的...
有!这个超级创意就是超级符号。 超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量,将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
华与华找到了这个超级符号、超级话语,就是“我爱你——I love you!”并把I love you,嫁接为“I love 莜”!再用全球流行的超级符号,“我爱纽约”——I NY——的心形标志,创作了“I 莜”的超级符号。 这样西贝莜面村就拥有了具有强大冲击力的超级符号系统,创造了全球共享、无与伦比的品牌体验。“I ...
这就是集体潜意识的原力。如果要我们溯源超级符号的理论根基,我们会追溯到卢卡斯、坎贝尔、荣格、弗洛伊德。超级符号,是运用人的潜意识,运用人类的集体潜意识,是最强大的文化原力。 正如索绪尔所说,符号学是心理学,我们追根溯源,能追溯到弗洛伊德和荣格。 (查看原文)...
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
企业战略就是一个话语体系和实现这个话语体系的产品结构,并在市场上建立话语权力——华与华方法论 广告创意和包装设计是一件事 产品开发,产品命名,包装设计和广告创意是一件事 品牌命名,营销战略和企业战略是一件事 工厂建设,生产线设计,产品开发和品牌战略是一件事 ...