最新更新 第14章 参考书目:席卷中国市场10余年!史玉柱成功的背后,离不开华与华战略营销创意方法!成功打造黄金搭档、黄金酒等著名案例!“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销
华与华在书中提到的超级符号主要由“超级话语”和“超级词语”构成,而“品牌符号”的建立也主要是通过这两者来实现的。 1、超级话语 “华与华方法”中将“超级话语”定义为“说动”消费者购买的话语,而不是“说服”,因为在传播学上把“说清”、“说服“、“说动”三分层次,“说服”是一个更纠结的追求,而“...
在品牌方法章节中,从品牌顶层设计到具体落地实施,重复和强化了华与华公司在实际操作过程中总结下来的诸多创新精华案例以及凝结出的充满智慧的解决方案:把符号和话语做到极致,就是超级符号和超级话语。 当前随着中国经济的持续发展,以及社交媒体等创新互动营销方式的兴起,为企业和营销人士提供了更多的武器,运用得当将十分有...
这就是集体潜意识的原力。如果要我们溯源超级符号的理论根基,我们会追溯到卢卡斯、坎贝尔、荣格、弗洛伊德。超级符号,是运用人的潜意识,运用人类的集体潜意识,是最强大的文化原力。 正如索绪尔所说,符号学是心理学,我们追根溯源,能追溯到弗洛伊德和荣格。 (查看原文)...
有!这个超级创意就是超级符号。 超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量,将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
第一章 (什么是超级符号?) 符号的功能:指称识别、信息压缩、行动指令 超级符号:公共符号、文化符号 符号的意义:降低品牌被发现的成本和被记住的成本。 第三章 (用符号营销的方法) 如果能把价值做进名字里,就不要把它放在口号上。 如果能把价值做进名字里,不要怕名字长。
凤头可谓华与华方法论精髓所在。 1章写超级符号, 2章写超级话语, 3章写超级词语, 4章写心法。 这部分华与华的方法论概括来说, 就是“一目了然,一见如故,不胫而走”的创意标准 , 和 企业 有效投资 和 降低成本 的立场。 创意标准是服务于降低成本这个目的, ...
在品牌方法章节中,从品牌顶层设计到具体落地实施,重复和强化了 华与华公司在实际操作过程中总结下来的诸多创新精华案例以及凝结出的充满智慧的解决方案:把符号和话语做到极致,就是超级符号和超级话语。 当前随着中国经济的持续发展,以及社交媒体等创新互动营销方式的兴起,为企业和营销人士提供了更多的武器,运用得当将十分...
《超级符号就是超级创意》是华与华公司两位创始人华杉与华楠兄弟所著的一本书,它不仅讲述了华与华公司在中国市场过去20多年里取得成功的营销策略,更深入探讨了品牌建设的核心理念——超级符号理论。这本书不仅仅是对华与华自身经验的总结,更是对中国乃至全球市场营销趋势的一种深刻反思。
第一章:品牌就是符号 什么是超级符号? 有没有一种超级创意,能让亿万消费者对一个陌生的新品牌只看一眼,听一声就能够记录它熟悉它,喜欢它,并乐意掏钱购买它,甚至逢人就爱谈论它? 有,这个就是超级符号。 可以说华与华方法是企业符号学,是品牌营销超级符号方法,是企业战略的超级符号方法,也是产品开发的超级符号...