这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器,没有发挥品牌的专有权,近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:“红塔山”在菲律宾被抢注,100 多个品牌被日本抢注,180 多个品牌在澳大利亚被抢注,……如此等等人们应该及时反省,充分利用品牌的专有权。 (二)品牌是企业的无形资源 由于品
品牌是企业在市场上的重要资产，是企业在消费者心目中的形象和信誉。品牌的核心是品牌价值，即品牌所能提供的独特的、有价值的产品或服务。站在企业角度 企业需要建立品牌的原因在于，品牌可以帮助企业树立良好的形象，提高产品或服务的知名度和认可度，提高品牌产品所代表的品质感和可靠感，从而获得消费者的信赖、信任...
1.品牌的本质是价值品牌是企业提供价值的体现,消费者购买产品或服务的首要原因就是其提供的价值。品牌所提供的价值可以包括产品质量、性能、功能、服务、价格、口碑等方面。品牌所提供的价值应该与消费者的需求和期望相匹配,从而赢得消费者的信任和忠诚度。 2.品牌的本质是文化品牌不仅代表了产品或服务本身,还反映了...
品牌知名度是美誉度的基础; 什么是品牌? 品牌 1.定义:品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。 品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、...
品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加...
什么是品牌资产？品牌是消费者认知的公司资产，它是极其重要的，它是一种多场景的观点。我们在理解品牌的时候，更多的是以消费者为基础。还有一个价值就是企业溢价，企业为什么能溢价？奥美提出的它的价值主张，我们工作不是为自己，不是为公司，甚至不是为客户，我们是为品牌而奋斗。这句话在某种意义上也支撑了...
一千个人眼里有一千个哈姆雷特,到底什么是品牌,每个人的眼里,对品牌的定义也是不同的。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,当时西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产。 01、品牌定义 1、1960年,美国营销学会(AMA)对品牌进行了定义: ...
一.认识品牌 什么是品牌? 英文中品牌是Brand,是烙印的意思,就是在牲畜或器物上烫的火印,作为标记。 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。 是给拥有者带来溢价、产生增值...