品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚...
这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器,没有发挥品牌的专有权,近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:“红塔山”在菲律宾被抢注,100 多个品牌被日本抢注,180 多个品牌在澳大利亚被抢注,……如此等等人们应该及时反省,充分利用品牌的专有权。 (二)...
1.品牌的本质是价值品牌是企业提供价值的体现,消费者购买产品或服务的首要原因就是其提供的价值。品牌所提供的价值可以包括产品质量、性能、功能、服务、价格、口碑等方面。品牌所提供的价值应该与消费者的需求和期望相匹配,从而赢得消费者的信任和忠诚度。 2.品牌的本质是文化品牌不仅代表了产品或服务本身,还反映了...
品牌是指一种名称、符号、设计或其他特征，用于识别和区分一个产品或服务，以便让消费者识别和购买。品牌是企业在市场上的重要资产，是企业在消费者心目中的形象和信誉。品牌的核心是品牌价值，即品牌所能提供的独特的、有价值的产品或服务。站在企业角度 企业需要建立品牌的原因在于，品牌可以帮助企业树立良好的形象，...
品牌知名度是美誉度的基础; 什么是品牌? 品牌 1.定义:品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。 品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、...
具体来说，是从戴维·阿克之后，品牌才开始真正成为一种战略，只是这种战略，偏向于静态地看待品牌。其代表案例就是可口可乐，它有一个著名的观点：就算一把火把工厂烧掉，第二天它仍能重振地位。由于品牌的因素，而使得公司间发生收购时，收购价格一再刷新历史记录，这已经不是什么新闻。最新的历史记录，也是可口可乐...
小米作为科技消费品领先者，已然成为生态链品牌。小米以手机为核心业务，延伸到电脑、电视、空调、洗衣机等多个品类。你很难界定小米是经营什么产品的公司。著名奢侈品牌爱马仕以皮具起家，逐步延伸到珠宝、香水、钟表、鞋履等品类，消费者仍然竞相追捧。一个拥有强大顾客认知的商品符号，可以像黑洞一样，吸收多种品类的...
一.认识品牌 什么是品牌? 英文中品牌是Brand,是烙印的意思,就是在牲畜或器物上烫的火印,作为标记。 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。 是给拥有者带来溢价、产生增值...