这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器,没有发挥品牌的专有权,近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:“红塔山”在菲律宾被抢注,100 多个品牌被日本抢注,180 多个品牌在澳大利亚被抢注,……如此等等人们应该及时反省,充分利用品牌的专有权。 (二)...
品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚...
什么是品牌? 品牌 1.定义:品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。 品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、符号、或者图案的结合体。 2...
品牌是指一种名称、符号、设计或其他特征，用于识别和区分一个产品或服务，以便让消费者识别和购买。品牌是企业在市场上的重要资产，是企业在消费者心目中的形象和信誉。品牌的核心是品牌价值，即品牌所能提供的独特的、有价值的产品或服务。站在企业角度 企业需要建立品牌的原因在于，品牌可以帮助企业树立良好的形象，...
品牌是一个组织、产品或服务在消费者心中所形成的认知、信念和情感等各种符号的综合体。即消费者对于品牌...
小米作为科技消费品领先者，已然成为生态链品牌。小米以手机为核心业务，延伸到电脑、电视、空调、洗衣机等多个品类。你很难界定小米是经营什么产品的公司。著名奢侈品牌爱马仕以皮具起家，逐步延伸到珠宝、香水、钟表、鞋履等品类，消费者仍然竞相追捧。一个拥有强大顾客认知的商品符号，可以像黑洞一样，吸收多种品类的...
二、品牌的本质 品牌的本质可以从不同的角度进行解释和理解。 以下是品牌的三种本质: 1.品牌的本质是价值品牌是企业提供价值的体现,消费者购买产品或服务的首要原因就是其提供的价值。品牌所提供的价值可以包括产品质量、性能、功能、服务、价格、口碑等方面。品牌所提供的价值应该与消费者的需求和期望相匹配,从而赢得...
是,但又不全是,想要成功实现品牌化,得先弄清品牌究竟是什么,品牌的全部包含了哪些内容。 一、为什么要做品牌 为什么要做品牌?从凯勒的回答来看: 品牌对消费者而言,可以使决策变得容易、降低选择风险、甚至提供精神上的满足;对公司而言,品牌可以成为企业的核心竞争优势、获取高额的财务回报、获得顾客的独特联想。