品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚...
这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器,没有发挥品牌的专有权,近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:“红塔山”在菲律宾被抢注,100 多个品牌被日本抢注,180 多个品牌在澳大利亚被抢注,……如此等等人们应该及时反省,充分利用品牌的专有权。 (二)...
品牌是企业在市场上的重要资产，是企业在消费者心目中的形象和信誉。品牌的核心是品牌价值，即品牌所能提供的独特的、有价值的产品或服务。站在企业角度 企业需要建立品牌的原因在于，品牌可以帮助企业树立良好的形象，提高产品或服务的知名度和认可度，提高品牌产品所代表的品质感和可靠感，从而获得消费者的信赖、信任...
品牌知名度是美誉度的基础; 什么是品牌? 品牌 1.定义:品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。 品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、...
简单说,品牌就是一种具有识别价值的符号。 一、品牌即符号,符号即信息 如果品牌是符号,那么符号又是什么? 当你看到月亮时,或许你会想到李白的《静夜思》,或许你会想到“月是故乡明”,你会产生千古明月的思乡之情。月亮,就是符号;它所带来的情绪,就是信息。 品牌是符号,符号是信息的浓缩,具有指向性。比如,你看...
有人说,品牌就是名字啊,logo啊,广告词啊,比如“Just Do It”,比如“怕上火,喝王老吉”。不错,这些当然是品牌的一部分,但这只是表象,真正的品牌是什么?它是一种信任,是一种让人购买你产品或服务的独特理由。 举个例子,村口有两个包子铺,一个叫“老张家包子”,另一个叫“包子铺”,你选谁?多半是“老张...
一.认识品牌 什么是品牌? 英文中品牌是Brand,是烙印的意思,就是在牲畜或器物上烫的火印,作为标记。 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。 是给拥有者带来溢价、产生增值...
小米作为科技消费品领先者，已然成为生态链品牌。小米以手机为核心业务，延伸到电脑、电视、空调、洗衣机等多个品类。你很难界定小米是经营什么产品的公司。著名奢侈品牌爱马仕以皮具起家，逐步延伸到珠宝、香水、钟表、鞋履等品类，消费者仍然竞相追捧。一个拥有强大顾客认知的商品符号，可以像黑洞一样，吸收多种品类的...