产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。其目的是：使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。具体表现为：(1) 扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。(2) 发展产品组合的深度，以满足市场对同类产品的不同...
助销产品，是帮助产品组合中其他产品增加销售的产品。这要求我们要有全新的视角，既要有外部思维，又要考虑企业自身。做品牌，就要摒弃促销思维（打折），即增加促销产品的销量；而要建立助销思维，借助销产品帮助产品组合中其他产品特别是代表产品卖出去，但助销产品自己不一定要卖出去很多。助销产品还是一个比较抽象的概...
解析 产品组合确实是根基企业经营全部产品的有机结合方式。 〔1〕产品组合的广度是产品线所包括的产品工程的多少。 〔2〕产品组合深度是指每一产品工程中不同的品种、规格和式样。 〔3〕产品组合关联程度也喊密度,是指各类产品在最终用途、生产条件、销售方式或其他方面联系的程度。
产品组合理论把产品分为五类:代表产品、入门产品、互补产品、关联产品、助销产品。如果把这些概念分而析之,就可以落实到一个可观察、可操作的层面。 开创一个新品牌,很少是单一款的产品,得是一个产品组合。升级定位的产品组合,是运用外部思维的范例,是从顾客视角来看待的商业世界。
产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。 [1] 产品组合,也称"产品的各色品种集合(product assortment)",是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、产品项目的组合。 产品好比人一样,都有其由成长到衰退的过程。因此,企业不能仅仅经营单一的产品,世界上很多企业经营的产品往往...
产品组合的选择应该是企业的一项重要决策。它直接影响到企业的竞争地位和竞争优势。产品组合的选择应该是企业的一项重要决策。它直接影响到企业的竞争地位和竞争优势。产品组合的选择应该是企业的一项重要决策。它直接影响到企业的竞争地位和竞争优势。产品组合的选择应该是企业的一项重要决策。它直接影响到企业的竞争地位和...
引言:产品组合理论把产品分为五类:代表产品、入门产品、互补产品、关联产品、助销产品。如果把这些概念分而析之,就可以落实到一个可观察、可操作的层面。 开创一个新品牌,很少是单一款的产品,得是一个产品组合。升级定位的产品组合,是运用外部思维的范例,是从顾客视角...
产品组合又称产品搭配,是指某一企业所生产和销售的全部产品大类及产品项目的有机组合方式。产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品组合由各种各样产品线组成,每条产品线又由许多产品项目构成。产品组合可以用广度、长度、深度和关联性来描述。产品组合的广度,是指一个公司有多少产品大类。
产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。产品组合也称"产品的各色品种集合,是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、产品项目的组合。产品有其由成长到衰退的过程。因此,企业不能仅仅经营单一的产品,世界上很多企业经营的产品往往种类繁多,一个企业应该生产和经营哪些产品才是有...