正确答案:企业在调整和优化产品组合时,依据情况的不同,可选择如下策略: (1)扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的浓度。前者是在原产品组合中增加一条或几条产品大类,扩大经营产品范围;后者是在原有产品大类内增加新的产品项目。一般而言,扩大产品组合,可使企业充分地利用人、财、物资源,分散风险...
产品组合策略的目的 产品组合策略的目的是:使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构,以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。 具体表现为: (1)扩大产品组合的广度,利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。 (2)发展产品组合的深度,以满足市场对同类产品的不同要求,提高市场占有率。 (3)强化产品的...
产品组合策略是一种系统化的管理方式，需要全面考虑企业自身的资源条件、市场环境以及竞争态势等多方面因素，以实现企业利润最大化和市场竞争力的提升。产品组合策略的作用 提升企业利润 提升企业竞争力 通过对产品组合的优化配置，企业可以提高产品的市场占有率和竞争力，进而提高企业的利润水平。通过对产品组合的优化配置...
扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。具体方式有：①在维持原产品品质和价格的前提下，增加同一产品的规格、型号和款式。②增加不同品质和不同价格的同一种产品。③增加与...
动态性:产品组合策略 需要根据市场需求和竞 争状况进行动态调整, 以保持企业竞争优势和 满足消费者需求。 战略性:产品组合策略 是企业战略的重要组成 部分,需要与企业整体 战略保持一致。 产品组合策略的重要性 提高市场份额 优化资源配置 通过合理的产品组合策略,企业可以更好地 满足目标市场需求,提高市场份额。 企业...
产品组合策略是企业根据市场环境和自身资源调整产品结构的决策方式。主要分为: 1. **扩展策略**:增加产品线数量或产品项目,扩大经营范围,例如推出新品类。 2. **缩减策略**:削减盈利能力低的产品线或项目,聚焦核心业务。 3. **产品线延伸策略**:在原产品线内增加不同档次的产品,分为向上(高端)、向下(低端)...
产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线,产品项目的组合方式,它包括四个变数:宽度,长度,深度和一致性。产品组合策略:① 扩大产品组合策略:开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度②缩减产品组合策略:削减产品或产品项目③高档产品策略:在原有产品内增加高档次,高价格的产品项目④低档产品策略:在原有产品线中增加...
二、产品组合销售策略的类型 （一）互补型产品组合 1、特点 产品之间功能互补。像汽车和汽车保养用品就是典型例子。买了汽车，就得定期保养，所以汽车保养用品就成了和汽车互补的产品。还有相机和存储卡，相机拍了照片和视频得有地方存，存储卡就满足了这个需求。能提高顾客对主产品的使用体验。比如买了智能马桶，再...
产品是战略工具，产品组合是战略部队。产品组合是企业为了满足日益细分的顾客差异化需求，用一个组合来覆盖到企业想要的细分市场，产品组合是企业对消费者细分市场和消费购买偏好变迁的一种回应。使用产品组合策略的目的：1、扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。2、发展产品组合的深度，以...