我们的研究团队因此花费1个月时间,翻阅近百份历史资料,进行了大量专家访谈、数据分析和实地考察,厘清了增长的脉络:欧莱雅在8年前也曾陷入低谷,而成功的数字化战略却成为了它最强大的武器,助力欧莱雅一路扳回颓势,重返巅峰。 接下来,本次研究将从如下几个维度入...
我们的研究团队因此花费1个月时间,翻阅近百份历史资料,进行了大量专家访谈、数据分析和实地考察,厘清了增长的脉络:欧莱雅在8年前也曾陷入低谷,而成功的数字化战略却成为了它最强大的武器,助力欧莱雅一路扳回颓势,重返巅峰。 接下来,本次研究将从如下几个维度入手,拆解欧莱雅集团的数字化远征之路: 面临难题:百年巨...
2021年,欧莱雅中国大众化妆品部货架渠道全国销售总监马征在“CBE2021中国化妆品零售大会”上分享了欧莱雅做O+O的两大策略:一是利用线下门店和专柜自己的直播平台进行直播;二是通过微信群进行“空中沙龙”的营销。[10] 在以社群和直播为主的“空中沙龙”中,导购会预先通过朋友圈进行预热和种草,欧莱雅中国在内容总台里...
我们的研究团队因此花费1个月时间,翻阅近百份历史资料,进行了大量专家访谈、数据分析和实地考察,厘清了增长的脉络:欧莱雅在8年前也曾陷入低谷,而成功的数字化战略却成为了它最强大的武器,助力欧莱雅一路扳回颓势,重返巅峰。 接下来,本次研究将从如下几个维度入手,拆解欧莱雅集团的数字化远征之路: 面临难题:百年巨头...
我们的研究团队因此花费1个月时间,翻阅近百份历史资料,进行了大量专家访谈、数据分析和实地考察,厘清了增长的脉络:欧莱雅在8年前也曾陷入低谷,而成功的数字化战略却成为了它最强大的武器,助力欧莱雅一路扳回颓势,重返巅峰。 接下来,本次研究将从如下几个维度入手,拆解欧莱雅集团的数字化远征之路: ...
接下来,本次研究将从如下几个维度入手,拆解欧莱雅集团的数字化远征之路: 面临难题:百年巨头为何遭遇困境? 战略结构:数字化转型的发展历程和框架是什么? 全域经营:数字化转型的三大核心是如何运作的? 1. 王者受挫:数字化浪潮下的变革 在过去数十年的时间里,欧莱雅集团在美业的地位是无法撼动的。而增长的动力来源,一...
接下来,本次研究将从如下几个维度入手,拆解欧莱雅集团的数字化远征之路: 面临难题:百年巨头为何遭遇困境? 战略结构:数字化转型的发展历程和框架是什么? 全域经营:数字化转型的三大核心是如何运作的? 1. 王者受挫:数字化浪潮下的变革 在过去数十年的时间里,欧莱雅集团在美业的地位是无法撼动的。而增长的动力来源,一...
接下来,本次研究将从如下几个维度入手,拆解欧莱雅集团的数字化远征之路: 面临难题:百年巨头为何遭遇困境? 战略结构:数字化转型的发展历程和框架是什么? 全域经营:数字化转型的三大核心是如何运作的? 1. 王者受挫:数字化浪潮下的变革 在过去数十年的时间里,欧莱雅集团在美业的地位是无法撼动的。而增长的动力来源,一...
接下来,本次研究将从如下几个维度入手,拆解欧莱雅集团的数字化远征之路: 面临难题:百年巨头为何遭遇困境? 战略结构:数字化转型的发展历程和框架是什么? 全域经营:数字化转型的三大核心是如何运作的? 在过去数十年的时间里,欧莱雅集团在美业的地位是无法撼动的。而增长的动力来源,一直是它的规模优势。
上一篇《成立3年估值40亿美金, 完美日记 能否做中国版的 欧莱雅 》,我解释到中国美妆从2018年前后迎来了一个大好的风口:中国的新人群红利、平台红利和供应链红利三者相加,让国货美妆品牌乘上了一个红利的电梯。而在众多崛起的中国美妆品牌中最耀眼的就是 完美日记 和花