Kotler, P.: Marketing für Nonprofit-Organisationen, Stuttgart, 1978 Google Scholar Kotler, P. & Keller, K. L. Bliemel, F.: Marketing-Management - Strategien für wertschaf-fendes Handeln (12. Aufl.), Stuttgart, 2007 Google Scholar Lancaster, K. J.: A new approach to consumer theory...
Kotler, P., Keller, K. L., Bliemel, F. (2007): Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Aufl., München u. a. Google Scholar Kotzbauer, N. (1992): Erfolgsfaktoren neuer Produkte — Synopsis der empirischen Forschung (Teil I): in: GfK Jahrbuch der Absatz...
die folgende Standard-Marketing-Management-Definition aus Philip Kotlers und Kevin Lane Kellers Buch„Marketing-Management“zu beachten: Es handelt sich um „die Entwicklung, die Konzipierung und die Umsetzung von Marketingprogrammen, -prozessen und -aktivitäten, die die Breite und die gegen...
Nach Definition der Begriffe Marketing und Hochschulmarketing wird eine Integration des Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft vorgenommen. Die Notwendigkeit des Hochschulmarketing sowie dessen relevante Zielgruppen und die Marktsegmente des Hochschulmarketing finden hierbei Berücksichtigung. Ergänzen...
2.1.1 Gesetzliche Definition 2.1.2 Betriebswirtschaftliche Definition 2.2 Situation vor Inkrafttreten der Pflegeversicherung 2.3 Grundsätze der Pflegeversicherung 2.4 Aktuelle Situation 2.5 Charakteristika des Pflegemarktes 3. Grundlagen des Marketing im Ambulanten Dienst 3.1 Begrifflichkeit 3.2 Besonder...
Vgl. z.B. Kotler/Bliemel 1992: 19ff; Meffert 1986: 29; Weis 1993: 22f.; unter Bezugnahme auf den Zeithorizont unternehmerischer Planung auch Aaker 1984: 10ff.; Becker 1992: 3. Vgl. Galbraith 1970. Vgl. Meffert 1986: 30. Dieses als „Scientific Management“ bekannt gewordenen Taylor...
Marketing mix (the four P's) should be redefined as the four C's (co-creation, currency, communal activation, conversation." (Kotler et al., 2017:50) These WM.7: Das Marketingsystem ist zukunftsfähig, wenn es ihm gelingt, seinen paradigmatischen Kern – die Kunden- und Markt...
Abb. 3: Die drei generischen Wettbewerbsstrategien nach Porter Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an: Kotler, Philip/Bliemel, Friedhelm (2001), S. 139. Die Strategie der Differenzierung zielt auf die Schaffung einer überlegenen Leistung im Gesamtmarkt als Kundennutzen ab. Der aus Kun...
2.1.2 Begriffsdefinition und Abgrenzung 2.2 Semantic Web 2.2.1 Einführung in das Semantic Web 2.2.2 Technologie und Aufbau des Semantic Web 2.2.3 Anwendungsgebiete 2.3 Web 3.0 2.3.1 Begriffsherkunft 2.3.2 Beispielhafte Einsatzmöglichkeiten des Web3.0 2.3.3 KritikandemWeb3.0 3 Marketing ...
Demzu- folge wird, da der OEM als Nachfrager in die Leistungsdefinition integriert ist und an dieser mitwirkt, die Leistungsgestaltung immer einzelkundenspezifisch erfolgen10. Für den zuliefernden Industriebetrieb sind darüber hinaus folgende Besonderheiten seines Geschäftsfeldes zu beachten...