因此在创新CNY营销形式之外，越来越多品牌要在情感表达上多做考量，品牌的CNY营销形式正从走“量”转变为走“心”。情绪营销破局 春节作为中国人最重要的传统节日，不仅是阖家团圆的时刻，也承载着浓厚的文化内涵和情感意义。对于品牌而言，这不仅是一次商业竞争的节点，更是一个传递价值、与消费者建立深度连接的绝佳...
追寻「CNY」系列的历史,Nike 在 2002 年以中国十二生肖文化为设计灵感推出的别注鞋款算是最早出现的「CNY」鞋款。随后各运动品牌逐步开始打造自家 CNY 系列,也出现了多双经典的生肖鞋款,如 2006 狗年的 Nike Air Force 1「藏獒」、2015 羊年的 Nike Air Foamposite One「Tianjin」、2016 猴年 adidas UltraBOOST ...
事实上,2025年各大消费品牌的CNY营销早已拉开帷幕。每经品牌价值研究院梳理了食品、白酒等消费品牌的部分CNY营销举措。 据观察,众多品牌在CNY营销方面展现出了一定的同质化趋势,主要体现为推出新年限定礼盒等常规包装,而真正能够令人耳目一新的创意较为匮乏,因此鲜有品牌能够成功“破圈”,实现“现象级”传播。 在黄合...
多个切入点让CNY系列卷出新高度而今年的新春系列又有什么亮点👉一同左滑查看更多🐍PRADAPRADA今年以#我们共聚蛇年# 为主题,邀请了品牌代言人李现、贾玲、品牌大使马龙等一众明星、艺术家、模特等,共同呈现2025春节广告大片。灵感汲取于“蛇”的灵动形象,以集体为概念,演绎出灵蛇盘绕之态。🐍Qeelin...
CNY是Chinese New Year的缩写,简单明了!🌏2️⃣ 为什么运动品牌找演员、歌手代言? 新年活动面向大众,尤其是家庭团聚,所以品牌主打休闲产品。而歌手或演员在大众眼中更亲切。👨👩👧👦好了,下面看看2025年蛇年,各大运动品牌都搞了哪些新春活动(吐槽也来点)🙃🌈...
与大热 ip 合作一直是品牌 CNY 营销的常见 " 套路 ",而麦当劳在蛇年携手 @一本正菁工作室,通过联名原创 ip 小狗蛇点点成功突出重围,再一次抓住了年轻人的心,上演了一场萌趣满满的蛇年好戏。动画中,点点接住天降薯条,寓意 " 薯 " 不完的福气;钻进纸袋变身汉堡头套,祝愿大家招财进堡」。点点的软萌形象与麦当...
1.策略创意:借 “年味” 搭建品牌与用户连接桥梁 抖音电商 2025 年CNY 营销的核心策略,是将 “年味” 转化为 “品牌资产”,通过连接情绪、心智和诉求,实现品牌与用户的深度互动。利用新年这个充满情感的节点,激发用户的情感共鸣,唤起品牌记忆,进而促成消费转化。
历年来,品牌CNY营销佳作频出,少有创意瓶颈,今年也不例外。在这个寓意饱满的龙年春节,黑马以「年味氛围感」、「迎新好寓意」、「节日氛围感」浅分章节,为你精选2024品牌CNY营销案例,一起执创意的龙鳞,解开品牌新年营销的来龙去脉。 年味氛围感 Bottega Vene...
要实现这一转变,其实可以从两个层面着手:一是让品牌进入场景;二是行动力表达引导。 今年的CNY营销(Chinese New Year,春节营销),加多宝从众多激烈角逐的案例中,凭借“龙跃万‘加’多财‘多宝’——全国寻龙迎宝运”系列营销取得了不错的成绩,全网总曝光...