CNY营销的核心在于节日属性，因此始终围绕春节的传统习俗和情感展开，成为品牌创意的重点方向。从情感层面而言，春节承载着亲情、家乡记忆以及个人愿景的深厚内涵。离乡游子归家的思念与团聚，以及为新一年设立目标与期待，始终是广受关注的热门主题。近年来，品牌的CNY营销形式逐渐从走“量”转变为走“心”，在营销互动中与用户
因此在创新CNY营销形式之外,越来越多品牌要在情感表达上多做考量,品牌的CNY营销形式正从走“量”转变为走“心”。 情绪营销破局 春节作为中国人最重要的传统节日,不仅是阖家团圆的时刻,也承载着浓厚的文化内涵和情感意义。对于品牌而言,这不仅是一次商业竞争的节点,更是一个传递价值、与消费者建立深度连接的绝佳机会。
一方面,社交平台的多元化使得消费者注意力越发分散,依靠大规模投放获取品牌声量的路径逐渐变得难走,国民级IP春晚的收视率也在逐年下滑;另一方面,互联网平台的用户趋于饱和,行业格局趋于稳定,平台拉新意愿也不似扩张期那般强烈。 因此在创新CNY营销形式之外,越来越多品牌要在情感表达上多做考量,品牌的CNY营销形式正从走...
杨恒也持有相似观点，他表示，CNY营销同质化，本质上反映了品牌创意的缺失。他指出，许多品牌的CNY营销虽在持续进行，但缺乏深度与用心，往往只是春节元素的简单堆砌，未能深入洞察并满足用户的实际需求。不过，杨恒也表示，对于一些初创的小品牌，CNY营销还是十分必要的。“在这种关键的一个自带流量的时间节点上，恰当地...
近年来,品牌的CNY营销形式逐渐从走“量”转变为走“心”,在营销互动中与用户建立深度情感联结。例如,2023年快手以“回家”作为核心主题,利用性格测试的趣味形式,联合站内60余位摄影创作者制作500个充满烟火气的家乡H5,从156个家乡精神角落切入,唤醒大众对家乡的情感记忆。
近年来,品牌的CNY营销形式逐渐从走“量”转变为走“心”,在营销互动中与用户建立深度情感联结。例如,2023年快手以“回家”作为核心主题,利用性格测试的趣味形式,联合站内60余位摄影创作者制作500个充满烟火气的家乡H5,从156个家乡精神角落切入,唤醒大众对家乡的情感记忆。
至今,各家品牌的 CNY 系列的「玩法」虽然层出不穷,如携手艺术家进行共创,以中国传统工艺为卖点呈现,邀请品牌代言人、品牌大使及等不同代际人物代表拍摄宣传大片和短片等等,但在这一「命题作文」下, CNY 系列多年来在设计上大多数都离不开「中国红」、「生肖元素」、「中国传统元素」,加上「内卷」的环境,CNY ...
首先是，在CNY周期，很多品牌都有卖年货的需求，需要找到自己产品的使用场景。例如食品快消类，则会更加注重陪伴感，追剧这个场景是他们的营销主战场。此前，零食品牌王小卤就发现，零食的核心消费人群是17-35岁的女性，而这些消费者日常吃零食最主要的场景，就是追剧。此前，王小卤已经在爱奇艺近百部剧集都进行了投放...
无论是找到“微醺代言人”闫妮，让新年双倍微醺，还是TVC独特的幕后呈现方式，无一不是RIO微醺品牌信息的创新传递，而一些能让生活增添乐趣的东西，都是捕捉年轻人的密码。案例：Rokid《我的姥爷会魔法》推荐人：Hanna 推荐理由：Rokid 是国内 AR 智能眼镜品牌。这部春节短片并不长，只有不到三分钟，影片从外孙女的...
与大热 ip 合作一直是品牌 CNY 营销的常见 " 套路 ",而麦当劳在蛇年携手 @一本正菁工作室,通过联名原创 ip 小狗蛇点点成功突出重围,再一次抓住了年轻人的心,上演了一场萌趣满满的蛇年好戏。动画中,点点接住天降薯条,寓意 " 薯 " 不完的福气;钻进纸袋变身汉堡头套,祝愿大家招财进堡」。点点的软萌形象与麦当...