4P理论:产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion） 4C理论:消费者的需求与欲望（Consumer needs wants),消费者愿意付出的成本（Cost),购买商品的便利（Convenience),沟通（Communication)。拓展资料4P是站在企业的角度来看营销，4C是站在消费者的角度来看营销。出发点不同 正文 1 4P...
4P和4C理论 1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第⼀版进⼀步确认了以4Ps为核⼼的营销组合⽅法，即：产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第⼀位。价格(Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌...
4C理论,以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素:即消费者(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。4C理论最早由美国营销专家劳特朋教授(R.F.Lauterborn)在1990年提出的,与传统营销的4P相对应。 案例 宝洁以消费者愿意付出的成本为定价原则。宝洁最初打入中国市场时是以高...
概念辨析|“4P”理论和“4C”理论 在市场营销领域,两大经典理论——4Ps和4Cs——各自占据着重要的地位。4Ps理论,由麦卡锡教授在1960年提出,它聚焦于产品(Product)的独特性和功能特点,价格(Price)策略的市场定位,渠道/分销(Place)的供应链和销售网络构建,以及促销(Promotion)活动的消费者吸引力。这一理论以产品为...
4p理论4S理论4C理论 4P:产品(Product);价格(Price);地点(Place);促销(Promotion)4P营销组合是从卖方的观点,对销售进行的分析; 产品的组合(Product),主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。是企业提供给目标市场的货物、服务的集合,如我们澳际公司,作为留学为主营业务的教育集团,资源是分布在全世界的国外院校,目前...
从导向来看,4P理论提出的是自上而下的运行原则,重视产品导向而非消费者导向;4C理论以“请注意消费者”为座右铭,强调消费者为导向。从营销组合的基础来看,4P理论是以产品策略为基础,制造商决定制造某一产品后,乃设定一个弥补成本又能赚到最大利润的价格,且经由其掌控的配销渠道,将产品陈列在货架上,并大大方方地...
4C理论 1、从企业经营者的研究全面转向对消费者的关注,实现了“由内而外”到“由外而内”的历史性转变,是对传统4P理论的扬弃。 2、劳特朋: 消费者的需求和欲望(consumer want and need)消费者满足欲求需付出的成本(cost)产品为消费者所能提供的方便(convenience)产品与消费者的沟通(communication) 3、4P理论...
【提出】4C理论是在1990年,由美国学者罗伯特•劳特朋针对4P存在的问题提出的营销理论,是IMC理论的基础。 【内容】4C理论的具体内容包括:顾客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。 1.顾客(Customer):了解...
4Ps与4Cs理论,实为互补关系。二者同为营销理论,但着眼点不同。4Ps理论是产品导向型,根据产品的功能特征,定制相应的销售方案,目的是为了尽可能展示产品的独特性,同时吸引消费者购买。 而4Cs理论则是消费者导向型,将需求置于产品生产前端,并提供个性化的附加服务。可以说,在4Cs理论提出及之后的时代,营销人士的...
百度试题 题目【简答题】市场营销中的4P理论和4C理论分别是什么?相关知识点: 试题来源: 解析 4P指 product, price, place, promotion。 4C指consumer, cost, convenience, communication 反馈 收藏